飞书深诺品牌出海广告投放指南:跨境电商在越南市场的广告素材选择

03.14

/ 2024

贝恩咨询公司报告显示,在2022年和2023年,越南就已连续两年成为东南亚数字经济增速最快的国家。相关研究也表明,越南已被评估为全球电商增长率最高的10个国家之一,未来两年,该排名还可能会继续攀升。今天,飞书深诺创意团队Creative Woo将通过分析越南市场的跨境电商广告投放素材,从实操层面为品牌出海提供支持。

越南市场的发展现状

品牌出海的市场选择离不开对市场的关注和了解。为了帮助品牌更好地开展跨境电商广告投放,飞书深诺创意团队总结了越南市场的两大发展特征。

1.越南属于亚洲最年轻的消费市场之一,Z时代成长迅速

在越南,35岁以下的人口占比53%,整体较为年轻化。这些“Z时代”在成为越南的主要劳动力和消费主体的同时,在越南经济文化市场的话语权越来越大。因此,跨境电商广告需要在创意本地化中关注越南当地的年轻群体,发展年轻用户市场。

2.年轻人渴望改善生活,普遍拥有强烈的进取心

由于东南亚各国的经济发展现状不同,投资市场和证券投资的用户心理也有差别。例如,泰国用户缺钱怕负债,印尼用户更保守,越南市场的投资者普遍拥有进取心,有强烈的挣钱欲望。因此,飞书深诺创意团队建议金融类品牌出海越南市场时,可以在跨境电商广告中设置贴合事实的“缺钱少金”的场景,加强越南年轻投资用户的代入感,提升用户的转化率。

品牌出海的本地化创意点和素材案例

在越南市场,跨境电商广告也需要通过本地化创意素材实现与用户的近距离对话。飞书深诺创意团队总结了越南市场的三类本地化创意素材案例。

1.足球是最具影响力的全民运动,足球精神可以点燃爱国热情

足球是世界第一运动,同时也是越南最具影响力的全民运动,越南国家队的每一场比赛都能点燃越南国民强烈的爱国热情。在跨境电商广告的创意素材中,品牌可以植入足球相关元素或与越南足球明星合作,在吸引用户的同时引发用户爱国情感共鸣。

飞书深诺品牌出海广告投放指南:品牌出海的本地化创意点和素材案例

2.年轻用户尊崇时尚生活,偏爱日韩潮流颜值

越南市场拥有众多价格敏感型用户,存在面子消费,在关注知名品牌的同时追求时尚潮流,尤其会被日韩风的颜值吸引,产生点击购买或下载等行为。此外,越南人也喜欢音乐,越南电子音乐持续走红,在TikTok的播放量水涨船高。因此,飞书深诺创意团队建议,越南市场的品牌出海可以在跨境电商广告中使用日韩真人模特或偶像团体组合,并在投放TikTok广告中活用电子乐卡点,丰富广告内容,提升吸引力。

飞书深诺品牌出海广告投放指南:品牌出海的本地化创意点和素材案例

3.受信仰影响,荷花&佛教元素成为国家符号

越南和泰国一样是一个崇尚佛教的国度,象征佛教的莲花受到越南民众的广泛喜爱,成为越南民众最喜欢的国家符号之一。

飞书深诺品牌出海广告投放指南:跨境电商在越南市场的广告素材选择飞书深诺品牌出海广告投放指南:跨境电商在越南市场的广告素材选择

此外,在历史和地缘的长久影响下,越南文化受儒家文化的影响深远。品牌出海越南时,需要在跨境电商广告的本地化创意素材中注意儒家思想元素的使用,顺应本地用户的思维方式、日常生活及风俗习惯。

除了以上分享的越南市场跨境电商广告策略,飞书深诺还联合了Meta推出东南亚2023布局指南《东南亚掘金秘籍》,助力品牌挖掘东南亚市场的更多机遇,欢迎咨询获取。