米哈游、腾讯、网易的"动森like"大乱斗

自《原神》横空出世以来，“大世界”似乎成为了游戏行业的绝对焦点。从《王者荣耀：世界》到《无限大》，“开放世界”赛道成为了各大厂商的军备竞赛，集中最前沿的研发技术、管线、制作水准。

然而，随着《仙剑世界》等项目人员裁撤，《百面千相》等项目无新动态，除了几款“二次元 GTA”项目还吊着大家的胃口，似乎整个行业开始对“大世界”这一概念感到疲倦。

对于厂商来说，高昂的制作成本和漫长的回报周期导致大量在研项目岌岌可危。而玩家的期待，漫长的研发周期和跳票的风险中被不断消耗。

与此同时，近期几款截然相反“小世界”游戏，反而成为市场讨论的焦点。9 月中旬，米哈游、腾讯、网易三大手游巨头几乎同期发布新作消息。

这里的“小世界”指的是以《集合啦！动物森友会》为代表的生活模拟游戏，玩家无需向外探索，而是拥有独属于自己的一小片空间，在其中种田、装扮、经营，与 NPC 一起自在生活。

最先行动的是网易，旗下雷火 UX 用户体验中心的《星绘友晴天》于 5 月开启Steam全球首测，9 月获得版号，月底亮相东京电玩展。玩家扮演星际小恐龙，建设自己的立方小星球。

网易另有一款浮岛建设生活游戏《山海奇旅》首曝于 24 年 8 月，今年 4 月拿到版号后无新动态。

其次是米哈游《星布谷地》，同样以宇宙为尺度，玩家可以在自己的星球上规划建造，耕种收获。游戏最早在 2022 年就有传出预研消息，直到今年 9 月底才公开首个 PV，并开启首轮“宜居测试”招募。

最晚发布，也是最神秘的项目是腾讯旗下的《粒粒的小人国》（简称《粒粒》），于 9 月底首曝，同时公开了 8 分钟实机玩法演示。除了同前两款游戏一样上线移动端和 PC 外，《粒粒》还宣布登录 Switch2 和 PS5。

米哈游、腾讯、网易同时涌入一条赛道的情况并不常见，尤其对于靠抽卡 RPG 站稳脚跟的米哈游来说，《星布谷地》可能是首款不以角色为核心卖点的非二次元游戏。

究竟为什么三大国产头部厂商同时选择“动森like”？为何在《集合吧！动物森友会》爆火五年后各大厂才推出新作？比起曾经的模拟经营或种田游戏，生活模拟品类有哪些优势？

三款产品，各自的特征和相似性

“动森like”游戏玩法有几个主要的构成要件——资源搜集（种地、挖矿、捕鱼、制造），UGC（装扮、建造），NPC 养成交互和玩家社交。

在这些核心玩法基础上，网易、米哈游、腾讯都基于过往的优势产品和企业基因，为游戏添加差异化的特征和卖点。

✅ 网易《星绘友晴天》——生活模拟+派对

《星绘友晴天》包含“生活模拟”和“欢乐派对”两种游戏模式。

前者让玩家可以自由设计、建造自己的专属星球，方块状的地图设计明确体现了 UGC 拓展框架。

后者包含超过 120 种派对游戏，支持最多 32 名玩家同时竞技。游戏还将提供关卡编辑器，让玩家可以创作自己的迷你游戏。

听起来有点耳熟？《星绘友晴天》似乎是在“动森like”的基础上融合了一部分类似《蛋仔派对》的玩法与 UGC 体系。作为上一代网易旗下大 DAU 成功项目，《蛋仔派对》凭借低门槛玩法和 PUGC 创作者生态，形成从获客到社交关系沉淀的良性循环。

✅ 米哈游《星布谷地》——凸显画面和叙事演出优势，二次元基因

虽然《星布谷地》整体画风与米哈游以往的作品大相径庭，采用 2.5 头身的 Q 版造型，但仍然能看出二次元底色——居民伙伴的类福瑞设定，蓬松的毛发细节，精致的动作表现。

目前《星布谷地》玩法曝光较少。根据简介，玩家的星球会根据生态、时间、节日以及 UGC 变化而变化。同时，游戏的 NPC 也将配备感知和记忆系统，能够学习玩家在游戏中的各种行为，从而给出它们的反馈。这也体现了米哈游过往的技术积累。

✅ 腾讯《粒粒的小人国》——生活模拟+双人成行

如果“星球”是把“个人空间”的概念放大，那么《粒粒》则是把视角缩小，基于微缩尺度展开对于日常物品的别样想象。

《粒粒》是最晚曝光，但一次性“放料”最足的产品，除了 PV 还公开了 8 分钟的实机玩法演示。在“动森like”的核心玩法之外，游戏还添加了与《双人成行》相似的平台跳跃关卡，补充“动森like”在探索玩法的空白。

对于鹅系产品，不得不提其背后的生态全家桶。这一点曾在《元梦之星》得到充分验证，玩家戏称，打开《粒粒》的电视机可能会出现腾讯视频。除此之外，微信和 QQ 的社交关系沉淀也可能在《粒粒》这类全民性游戏的发行中扮演重要角色。

模拟经营，能否成为下一代全民性大DAU赛道？

大 DAU 游戏在影响力、传播力、长线运营能力、商业回报上都具有强大潜力。能否成功推出长青、全民性大DAU游戏，几乎成为头部手游厂商的试金石。

前几代大 DAU 游戏引领着游戏行业的增长。腾讯凭借在 MOBA、吃鸡、自走棋等早期大DAU赛道的成功坐稳国产手游头把交椅，《糖豆人》爆火后网易凭借《蛋仔派对》占据派对赛道头部。近年又出现了以《逃离塔科夫》《三角洲行动》为代表的“搜打撤”，有潜力成为下一代全民性大 DAU 玩法。

如今，随着米哈游、腾讯、网易入局，模拟生活游戏也正在成为各大厂商选中的下一片大 DAU 试验田。

大 DAU 意味着受众足够广泛，并基于此建立足够紧密的社交关系以实现长期留存。模拟生活类游戏完美契合这两大要素。

从受众来看，轻松治愈的画风和玩法既避免“低幼”，又能吸引男女老少不同受众。

从社交关系来看，与此前 MOBA、射击、派对等赛道不同，模拟生活游戏的社交不是基于对战、排行榜等竞争关系，而是基于资源共享、图鉴收集、节日等仪式性庆祝、审美体验等非竞争关系，让玩家形成自发链接。

竞技环境的压力无可避免地导致用户流失，而生活模拟则提供了一个稳定、积极的社交环境，最大限度地延长了留存时间，并减轻了用户疲劳，是可持续、非周期性的DAU来源。

在长线运营手游之中，能凭借非竞争社交实现长期运营的产品并不算多，网易旗下《光·遇》是其中最成功的案例之一。

游戏中许多目标和资源获取都依赖于合作，没有资源竞争或博弈，也没有等级或职业划分。这种强交互、低压力的社交系统让《光·遇》在同期产品中独树一帜，在商业、用户规模、口碑等各个方面获得突出成就。

无竞争社交也让模拟生活游戏与高饱和的射击、对战、动作、派对游戏形成反差，主打沉浸、治愈、舒适的体验，最大限度减少与现有头部手游的直接竞争。

“动森like”的长线运营挑战

随着 2020 年《集合啦！动物森友会》的爆火，“动森like”也曾是各大手游厂商扎堆立项的标杆。然而迄今为止，5 年时间内发售的产品仅有 4 款：

最早上线的是吉卜力画风《小森生活》。国服于21年上线24年下线。外服20年上线后也曾于22年下线，25年重新上线，目前情况并不明朗。

心动旗下《心动小镇》表现较为出色，累计流水已达 1.7 亿人民币。

泡泡玛特《梦想家园》汇聚旗下热门 IP，但制作层面的不足让流水持续走低。

《摩尔庄园》制作人 Ricky 带队研发的《米姆米姆哈》 25 年 7 月刚刚上线，Taptap评分 6.5。

如此漫长的研发周期，背后的难点可能并不在于玩法，而是要解决这类产品最核心的问题——如何不破坏玩家核心“舒适感”的前提下，实现长线运营和规模化变现。

以往手游的付费点往往设置在玩家需求无法被满足的时刻，例如体力限制、资源购买、限定皮肤，甚至“Pay to Win”，但这些都与“动森like”治愈、轻松、无压力的游戏体验相悖。

而与其他游戏类型相比，生活模拟游戏最突出的优势之一在于其自带 UGC 属性，岛屿建设和装扮等 UGC 要素形成“传播+社交沉淀”的良性循环。其核心吸引力在于自我表达和定制化，可能为变现带来突破口，让玩家基于社交和“审美”进行付费。

例如，《动物森友会》本体的更新策略是基于节日推出限时装扮、道具、玩法、活动。很多玩家为了在自己的岛复刻某一场景，需要收集自己错过的限时物品，而进行游戏外的“灰产”交易，可见 UGC 可以被有效转化为付费需求。

动森x三丽鸥联动家具，仅可通过amiibo获得

除此之外，UGC 也是实现全球化内容传播的有效工具。发行商只需提供强大的基础工具和美学框架，UGC 即可实现内容的自发式、去中心化扩张，适应全球不同文化圈的审美和设计需求，从而有效降低全球运营的在地化成本。

同时，从米哈游、网易、腾讯发布的三款产品也可以看出，仅仅依赖模拟生活的玩法框架，可能难以持续刺激流水增长。各大厂商都给游戏留下了副玩法入口，以实现玩法和内容上的长线更新，以应对不断变化的游戏市场和玩家偏好。