飞书深诺出海营销策略分享:Reddit广告投放的5种素材技巧

02.27

/ 2024

在互联网时代,许多出海品牌已经习惯在广为人知的主流媒体平台进行广告投放,但是触达垂直受众群体的表现并不理想。Reddit(中文名:红迪网)作为一个综合性的社交新闻平台,以话题、兴趣为目标导向,让出海品牌可以“以用户感兴趣的话题”触达更多目标人群,Reddit广告投放也成为诸多品牌出海营销的重点之一。今天,飞书深诺创意团队Creative Woo将解读Reddit的特点和受众人群,解读平台的5类创意素材要点,帮助品牌提升转化,创造更多价值。

Reddit的特点和受众人群

相较传统的社媒平台,Reddit弱化了用户和人的概念,首页推荐和排布显示更加强调兴趣点、话题点,话题内容也相对更加硬核、有深度,可以吸引小众群体在进行持久和有深度的讨论。品牌出海营销的Reddit广告投放可以围绕以下用户特征展开。

用户人群:

Reddit主要使用人群聚集在欧美,美国用户大概占到近50%,其次是欧洲一些国家地区。

用户特点:

Reddit用户大多是年轻且学历高的用户,同时这些人大多属于中高收入人群。

覆盖领域:

Reddit用户的兴趣领域覆盖新闻、游戏、段子、体育、图片、视频、问答等,Reddit广告投放的内容方向选择丰富。

满足用户多种需求:

Reddit以社交需求、资讯、娱乐以及分享记录等为核心。用户习惯快速了解各渠道消息,实现自我输出,如日常分享及内容制作等。

Reddit广告投放的创意素材要点

飞书深诺创意团队认为,品牌在出海营销中的Reddit广告投放需要以素材打动人心,并从以下五个创意点发力。

1.传达清晰的价值主张

品牌需要在Reddit广告投放中告诉消费者在卖什么,怎么买,为什么买,向消费者展示清晰且直接的价值主张,在创意&自媒体内容上展现优势。

2.使用真实的对话/语气

在Reddit平台,用户的交流方式偏向于真实、直白、日常。品牌可以用一种真实的、对话式的语气和Reddit用户交流,传递品牌观点。

3.使用幽默话语

飞书深诺发现,一个恰到好处的幽默,可以让品牌在字面上以及象征意义上都获得关注。品牌在Reddit广告投放中展现幽默感,更快地与用户“打成一片”。

4.展示品牌对Reddit平台的了解

出海营销需要“知己知彼”,在reddit平台,一些术语也值得品牌关注。例如Karma是品牌在Reddit上的得分,分数越高,等级越高;Snoo是一个外星人logo,是Reddit 的吉祥物;OP(Original Poster)代表第一个发表帖子的人;OC(Original Content)表示原创内容;

AMA是“Ask Me Anything”的缩写;meme可以理解为“梗”;Cakeday则是Reddit账号的注册日,注册日当天,头像旁还会出现蛋糕图案……

5.合理运用较长的标题

Reddit上许多受欢迎的帖子都是纯文本的,而且用户喜欢阅读。标题长度限制是300个字符,不会感到受限制。品牌可以在Reddit广告投放中尝试长标题,用合适的文案来为品牌发声,传递品牌价值。

飞书深诺出海营销策略分享:Reddit广告投放的5种素材技巧

增加品牌出海营销转化的技巧

在飞书深诺创意团队看来,品牌在Reddit广告投放中还可以通过三点来增加广告的表现效果,提升转化。

1.运用视频和动图

视频和动图更容易吸引眼球、传达更多品牌信息。额外添加UGC(User Generated Content用户生成内容)资源的广告表现更佳。

2.突出特别优惠和促销

如果品牌正在进行促销,可以把促销和福利码添加到创意素材和标题中,吸引Reddit用户的关注和分享。

3.更新个人资料图片(头像)

在移动设备上,品牌的用户头像会出现在每个广告信息边上。及时更新品牌标识或活动相关图像,可以在广告信息中加强品牌印象,强化Reddit广告的官方属性。

飞书深诺出海营销策略分享:Reddit广告投放的5种素材技巧

除了理解Reddit平台的特性,品牌在出海营销的素材制作中还需要对用户人群和本地文化进行深入洞察。飞书深诺创意团队CreativeWoo从全球本地化创意出发,凭借多年行业经验与多样工具,从本地市场调研、竞品广告表现、历史创意数据出发,为品牌提供全面的创意诊断,帮助品牌搭建出海营销创意体系,在Reddit广告投放中打造更精准的创意内容,欢迎资讯交流。