飞书深诺《2023全球饰品行业消费趋势报告》:解读出海饰品品牌营销策略

02.27

/ 2024

全球时尚配饰市场强势复苏、规模持续增长,面对海外不断更迭的潮流趋势,出海饰品品牌如何把握全球饰品行业消费趋势?飞书深诺旗下出海数字营销服务品牌飞书点跃BeyondClick推出《2023全球饰品行业消费趋势报告》(以下简称报告),以全面的行业视角深度解析全球饰品市场的潮流、消费者偏好洞察、成功出海品牌营销玩法和精细化运营策略。

消费、技术等多重因素驱动全球珠宝饰品赛道快速发展

飞书深诺统筹数据发现,全球时尚配饰市场自2019年之后迅速恢复,2022年,市场规模来到6449亿美元,预计将在2025年突破7800亿美元,给出海饰品品牌带来信心。电商生态的不断完善也为饰品电商渠道的持续增长提供动力,电商渠道零售额占比从2018年的11.4%发展为2022年的18.9%,占比稳步提升,背后是全球饰品行业消费趋势的两大变化。

在消费层面上,人们的时尚消费意识不断增强,期望通过个性时尚的饰品单品彰显自我,并且男性群体的时尚意识持续增长。技术层面上,3D打印技术被广泛应用于饰品制作,降低了饰品的制作成本,提升了制作效率,还能实现更为独特的结构和造型,给消费者带来更丰富的体验。

飞书深诺《2023全球饰品行业消费趋势报告》: 2018-2025E全球时尚配饰市场规模及电商渠道占比

出海饰品品牌借力DTC和电商平台

《报告》显示,且得益于政策支持、自然资源和人力资源等优势,中国饰品行业已经逐渐形成以环渤海地区、长三角地区和珠三角地区为核心的三大沿海产业集群,并进入良好、稳定的发展周期。2022年出海饰品品牌的出口总额超过300亿美元,并连续上涨。

飞书深诺《2023全球饰品行业消费趋势报告》: 2018-2022中国珠宝饰品出口额

飞书深诺还发现,出海饰品品牌选择DTC模式向消费者传递自己的品牌故事和产品理念也成为全球饰品行业消费趋势之一。2022年至今,出海饰品品牌的DTC饰品品牌在整体DTC品类的占比不断提升。美国、德国和英国成为主流出海目的国,新兴国家如马来西亚、墨西哥等也迅速崛起。

热门产品跟随市场潮流迭代创新,尽显张扬个性

飞书深诺认为,全球饰品行业消费趋势呈现出了以下几大特点:

1.款式独特

随着新一代消费群体的崛起以及个体意识的不断增强,消费者开始将独特和创意作为重要的饰品选择指标,拥有强辨识度的原创珠宝品牌开始拥有一席之地。

2.数量多

混搭不仅流行在时装界,首饰混搭也开始风靡,时尚达人们通过将戒指、项链等进行叠戴搭配,让朋克、甜美、优雅等风格来回碰撞,演绎出令人难忘的个人魅力。

3.尺寸大

随着众多复古剧集的持续热播,加上疫情后消费者对思想解放、大胆搭配的追求,80年代的时尚潮流在23年重新流行起来,大圈型耳环、超大袖口手镯强势回归,实现经典延续。

4.颜色丰富

近年来,彩色珠宝深受消费者喜爱,多色系搭配可营造珠宝的视觉冲击力,也能传达佩戴者的风格、个性与情绪。

中国出海饰品品牌的挑战与破局之道

中国出海饰品品牌的产品创新力薄弱,许多企业对于品牌的意识不强,品牌建设仍处于初级阶段,品牌塑造力不足。同时,受制于综合运营能力,国内饰品也存在销售模式粗放、渠道覆盖有限、营销模式单一等不足。

飞书深诺分析,面对不断变化的全球饰品行业消费趋势和日益增长的消费需求,中国出海饰品品牌不仅要选对区域,更要把握当地的流行趋势和消费者诉求,以差异化定位打动当地消费者,以创意素材和视觉表现建立并强化消费者认知……想要获得更多饰品行业的热点分析和营销策略解读,欢迎深入了解《报告》。