南美洲国际市场金融科技类型广告创意内容怎样生产爆款视频素材

06.01

/ 2022

后疫情时代,金融科技类(Fintech)已成为跨境出海行业里的热门赛道。为了获取更多客户群体,很多企业开始选择在社交媒体或论坛上通过加强线上网络营销和数字营销。然而,面对快速变化的市场环境、文化背景等差异,金融类app企业也面临着如何理解海外媒体平台、在不同文化环境下实现有效的传播的问题。

据iResearch艾瑞咨询和App Annie统计数据显示:2021年全球app应用软件的下载量中,来自南美洲国家的占比增幅快速,因此以墨西哥、巴西为代表的南美洲也成为了很多金融类企业寻求的新大陆。本文也将通过结合墨西哥当地风土人情,提供更精准的创意方向与制作要点,帮助金融类app客户快速打通本地化创意的灵感通路。

本地化分析:深入了解创意受众

通过对墨西哥历史、文化、习俗、艺术等多维度的信息整合,了解墨西哥当地人群的组成架构,微观上了解当地民众的喜好与禁忌,提炼墨西哥的主要特征,为后续本地化创意输出提供支撑。

创意方向建议:场景化建立情感连接

飞书深诺集团(www.meetsocial.com)还根据近期墨西哥市场的广告创意案例进行分析,分类提炼出具有参考价值的创意建议,为素材制作提供可落地执行的创意方向。

线上线下渠道融合

视频中展示了金融类产品在线下旅行和在线购物的场景渠道。尤其是金融类消费产品中的男性消费者,对电子产品/游戏的需求量比较大。在疫情期间,线上购物的消费爆发式增长。但在后疫情时代,消费者更加希望能够享受线下的购物体验,因此产品如何融合好线上线下双渠道,对于消费者来说,也是提高用户体验的一大吸引点。

线下场景:日常消费场所

对于墨西哥民众来说,线下场景已深度嵌入当地居民日常生活中,而超市/便利店和餐厅与墨西哥当地的金融类产品消费者群体间出现重合,因此,这两大线下场景也在金融类广告频繁出现。通过广告,消费者一方面可以更容易了解产品的使用场景,另一方面,广告中展现的消费流程也帮助更深刻了解产品的使用。

母婴产品消费

婴儿护理产品不仅消费频繁,而且其消费人群也与墨西哥当地的金融类产品的目标人群相似。购买此类产品的需求量很大,而此类产品的消费者很容易被金融产品所吸引,因此我们也建议可以围绕母婴类产品的消费场景进行创意制作。

线上场景:在线购物

墨西哥是拉美第二大人口的国家,拥有大量活跃的互联网用户,且其中绝大多数是热衷于网上购物的年轻人,线上购物的热门品主要是电子产品和旅游产品。同时,墨西哥是一个节假日众多的国家,每次的节庆也都会来带巨大的线上消费流量。如黑五、亚马逊 Prime 会员日等购物节在当地也颇受欢迎。

因此,为吸引更多有网购需求的消费者,金融类产品的场景化广告也需要通过展示多种热卖商品,来告诉用户可以通过在线购物并购买大量想要的电子产品,在此消费场景下,从而去推荐人们使用金融产品。

线上场景:订餐当地美食

众所周知,墨西哥文化中最重要的代表之一就是其丰富的美食文化。疫情期间,在线订餐也成为了很多墨西哥人的选择。通过在广告中加入线上订当地美食的场景,一方面可以通过视频来展示独特的墨西哥美食来吸引当地观众,另外一方面,还可以也可以展示金融类产品的线上多种使用场景。

场景化表演拉近距离

创建场景化的联系,真正找到用户的痛点和需求点来吸引用户下载使用。通过分析,金融类产品对于当地受众来说,广告可以强调先通过满足各种需求,然后再付款的消费流程优势。另外,演员浸入式效果的表演,也让广告观众有身临其境的感觉,从而有效地吸引和受众注意力。

创意制作要点:细节元素不可忽略

对话设定的创意形式

视频的前3s,设计更抓人的开场方式。例如用开场提问的方式,让消费者对问题产生联想,更能吸引观看者对视频的观看兴趣。

情景剧:情侣生活场景

将产品特征融入真实的生活情景中,更能与观看者产生共鸣。故事聚焦在针对消费者的痛点,产品app能供提供的优质体验。

舞蹈音乐

配合抖音墨西哥地区热门的音乐,用舞蹈动作,有节奏的展示产品亮点。这种方式更契合短视频传播风格,用户更易接受这类型广告内容形式。

多场景转场组合

利用快闪转场的风格,直观展现产品在不同消费场景中,都能为客户带来优质的体验,激励用户立刻申请。

多样化素材包装方式

用动画配音的方式,紧密的展示金融科技产品的核心亮点。帮助用户在短时间内,快速捕捉到产品优点,产生下载APP和申请信用卡的行为动机。