游戏出海新思路：TikTok「游戏合伙人计划」，曝光、互动、下载转化一步到位
10.14
/ 2025
如今，短视频已成为游戏传播与获客最重要的渠道之一。TikTok 的「游戏合伙人计划」正是基于此应运而生的内容营销撮合平台——
游戏厂商可发布推广任务、创作者可通过任务接单、进行游戏视频创作，且达人视频可挂载转化组件和特定话题。期间通过品牌广告加热造势，赋能人群破圈，并附赠「全漏斗营销度量」报告全方位提升品牌广告转化效率，让品牌广告效果真实可见。
产品目标
「游戏合伙人计划」同时激活厂商和创作者两端，通过任务激励和广告+数据闭环，为游戏厂商实现“内容体量增长 → 精准分发 → 转化闭环”的商业化目标。
✅ 对于游戏厂商来说：
垂直链接游戏厂商与优质创作者
- 撮合游戏厂商＆游戏创作者，刺激游戏PUGC内容的生产和实现内容精准分发
- 一站式服务，完成创作者匹配和触达、内容审核、支付和数据反馈全流程
为原生的创作者内容表现付费，为效果付费
- 固定CPM，成本可控，对创作者内容带来的原生流量进行付费
✅ 对于创作者来说：
建联创作者和厂商，获得更多商业变现机会
- 活动任务多样化，参与门槛低，活动要求简单明确，激发作者创意
- 为内容收费，越好的创意，可以获得越高的奖励，激发创作者生产优质的游戏内容
助力创作者粉丝增长，回馈粉丝
- 粉丝通过创作者视频锚点下载游戏，可获得游戏道具或奖励，增强粉丝粘性
产品优势
💁♀️ 找到好达人 💁♀️
触达海量TikTok垂类达人，类型多样，全面覆盖营销目标。
泛娱乐达人 - 助力游戏声量破圈
- 受众广泛，触达面广，视频播放量提升31% （v.s.大盘）
- 内容强大，吸引力强，平均完播率提升20%（v.s.大盘）
游戏垂类达人 - 赋能游戏圈层渗透
- 激活用户，活跃度高， 视频平均互动率提高16% （v.s.大盘）
- 深度转化，引导性强，视频平均锚点CTR提高36%（v.s.大盘）
来源：TikTok内部数据, 2023年
TikTok达人内容创意丰富，打造多元内容生态。
内容类型包括——
【游戏角色】46% 玩家希望在达人内容中看到角色介绍
【游戏玩法】57%玩家因为达人玩法讲解而玩某款游戏
【游戏设计】29% 玩家因达人介绍游戏画质而回归游戏
【游戏理念】29%玩家根据达人介绍题材而挑选游戏
【品牌公关】39% 玩家因达人正向评价而玩某款游戏
来源：TikTok内部数据, 2023年
💁♀️ 用对好产品 💁♀️
收割海量内容创意，精准触达目标用户。
- 中心化：多种产品入口👉高效触达平台海量达人
- 标签化：达人定向触达👉精准匹配厂商营销需求
灵活定制达人任务，全托管式流程体验。
- 定制支持：投放地区、出价方式等
- 托管体验：系统化计费、结算、打款，服务
💁 促进好转化 💁
精准获取潜在用户 ，高效转化下载量，实现曝光→转化→活跃用户的闭环营销链路。
【引导下载加成】
- 引导下载：通过参与任务发布视频，视频可自动挂载锚点，引导用户点击
- 详情页展现：锚点详情页实现游戏内容聚合呈现，强化引导下载
【真实流量付费】
- 支持厂商根据锚点CPM和CPA，进行多样结算方式
「游戏合伙人计划」玩法概览
推广任务发布，达人激励引导创作者参与：
在海外市场竞争日益白热化的今天，谁能率先掌握TikTok的原生内容生态，谁就能抢占先机。
TikTok「游戏合伙人计划」不再是简单的“找达人”，而是一套“高效率、高转化、可度量”的品效合一解决方案。它让游戏厂商能够以极具性价比的方式，实现从品牌曝光到用户下载的丝滑闭环。
