让Facebook社交网络广告平台自定义事件优化更加灵活精准的解决方案
06.01
/ 2022
随着跨境出海企业公司开发出来的App应用软件产品类型更加多样化，针对海外用户在App内带来的操作，广告主大多有不同的效果期望， 如音乐类应用App注重用户听歌时间，视频类看重观看视频时长，以及大部分广告主关注的次留和针对这些事件获取的用户进行二次营销，都是广告主日常关注且使用较多的衡量指标，相对于可自由选择优化事件的谷歌（Google）平台来说，脸书（Facebook）限定的26个标准事件（AEO）远远不能满足这些日益增多的自定义需求。
现在Facebook社交网络广告投放平台终于开发了自定义事件优化（Custom Event Optimization，简称CEO）功能，意思是将自定义事件作为广告优化目标。CEO功能2021年9月已在所有Facebook账号内普及，可以针对更可能执行或更有价值的特定操作的用户展示广告，相对于只有26个可选的标准事件，自定义事件的选择更灵活且更具针对性。一起看看更好发挥事件优化的解决方案。
CEO的优势？
相对于只有标准事件的优化，CEO能够：
- 效果更好：自定义应用事件的优化模型有助于更好地完成转化
- 个性化操作：直接针对最符合广告主业务和营销需求的事件进行优化
- 设置更简单：不需要将自定义应用事件映射到标准事件
- 投放更灵活：不再受限于预定义的标准事件数量
CEO设置方式
要使用应用事件优化，确保已安装Facebook SDK或已连接到移动衡量合作伙伴，并在应用上设置了标准或自定义应用事件，直接在优化目标下选择相应事件即可。
注意：目前iOS 14应用广告系列无法使用自定义应用事件进行优化，但可以针对标准事件进行优化。
CEO最佳实践
在选择对应事件时可参考以下几点：
- 使用基于KPI的事件，如果有符合KPI的标准事件，优先选择标准事件
- 如果有多个衡量标准（例如7天留存率和ROAS），该事件是否与所有指标相关，还是应该针对不同的指标设置不同的事件
- 针对具有更高转化量的事件进行优化，以获得更好的成效，尝试选择在广告系列开始前2周内转化次数超过100次的事件。（注意：查看Ads Manager的转化量，而不是Events Manager。Ads Manager仅显示广告带来的转化，而Events Manager包括付费和自然流量）
- 针对中漏斗或深漏斗事件进行优化，中深漏斗事件是在用户在使用App中偏后端发生的事件，通常占所有用户的 1% 到 30%，示例包括首次购买、支付订阅费用以及在用户完成某个里程碑后采取的行动。
文章内容作者简介
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