月流水千万级爆款赛道，“合并+模拟经营”创意素材深度解析
09.16
/ 2025
2025年，在消除手游激烈的红海竞争中，多数细分赛道多呈拥挤或热度下降的态势。而合并（Merge）赛道却逆势增长，不仅成为增长最快的细分品类，更带动整个消除品类收入上升，是游戏出海不容忽视的焦点赛道。
“合并+模拟经营”是合并赛道之中最受瞩目的类型之一。柠檬微趣旗下的《Gossip Harbor：Merge & Story》在2025年长期占据出海手游销量榜前五。点点互动旗下的《Tasty Travels: Merge Game》月流水超过500万美元。
随着爆款频出，头部产品格局稳定，真正能脱颖而出的创新点愈发难寻，容易陷入同质化。同时，这一赛道的买量成本也不断提升，中小团队面临更大压力。
在激烈的投放竞争之中，创意素材已经成为决定投放成败的关键因素之一。如何在“合并+模拟经营”赛道中通过创意脱颖而出？本文将为您拆解四大创意方向。
Merge+模拟经营类受众核心偏好共性
✅ 轻松休闲与成就感平衡
合成玩法操作简单，适合碎片化时间，搭配模拟经营的长期目标（如店铺升级、资源管理），能同时满足即时反馈和长期成就感。
玩家生活节奏快，偏好“短时间、高回报”的游戏体验。
✅ 社交与竞争元素
社交互动，加入公会合作、排行榜竞争、好友互助（如资源交换）等玩法。例如：合成道具协助好友建设，或举办限时合成竞赛。
✅ 高自由度与个性化
模拟经营部分玩家可自定义布局（如餐厅/农场设计），合成玩法有装饰道具、角色皮肤等，契合玩家对“个性化表达”的需求。
Merge+模拟经营类四大创意方向解析
1. 剧情包装类方向
✅ 3D重构/AI动画
- 制作多款3D剧情作为开场吸睛点。（剧情部分也可以通过AI动画实现，降低成本）剧情可以不只是渣男出轨戏码，首镜头要有吸引力或故事性，能引导关注。
- 后接固定的场景痛点解决，或玩法内容。
- 弱化剧情强调互动、天崩开局特写加强、累积剧情多种选择。
2. 玩法包装类方向
✅ 3D场景合成
将元素散置在场景中，玩家需要通过探索寻找，并通过自由拖拽将其合并升级。这种玩法不仅带来了视觉上的沉浸式体验，更极大地丰富了游戏的可玩性。
✅ 小游戏玩法包装
对静态玩法进行动态化改造，融入祖玛式滚动消除机制。动态元素增强了游戏的紧张感和互动性，成为核心亮点。
✅ 任务模式
强调制作与交付订单的过程，以失败作为结局引导用户下载尝试，适当增加一些时间限制来营造紧张氛围。
✅ 融合美容、装扮玩法
结合之前制作的一系列开场剧情，融合换装与美容玩法，玩家可亲自为角色设计造型、打造妆容，从而深度参与故事发展。此举不仅极大丰富了游戏的可玩性与沉浸感，更精准定位于女性用户市场，满足其审美与情感需求，甚至恶搞的方式，丑化角色，吸引猎奇玩家。
✅ 悬念感包装
巧妙融合消除合成与地图探索：玩家可通过趣味消除解锁并扩张神秘地图。渐进式的探索过程增强了悬念感，丰富的交互设计带来更具沉浸感的游玩体验。
3. 装修类方向
✅ 解决场景痛点
- 打造场景中的破损效果，强调为主角解决麻烦，通过二合的方式修理场景。
- 可以尝试强化互动操作，放大代入感。点击单场景中的破损元素，互动修理，造成更大的麻烦，效果更吸睛。（轻微脱离本品玩法）
- 玩法元素按装修场景需要重构，通过二合解锁道具，装修场景，更有连续性。
- 通过玩法操作，升级场景。场景前后对比强烈，要有升级后的巨大反差，激发用户对装修元素的兴趣。场景中的家具更换，体现出布置乐趣和自由度。
4. 经营类方向
✅ 点单任务
在经典“二合”玩法基础上，融入丰富经营元素：玩家需不断合成材料，完成顾客订单，逐步扩建并个性化自己的专属店铺，体验从简易操作到策略经营的乐趣。
✅ 美食制作
沉浸式第一人称视角烹饪，互动玩法关联菜品制作过程，通过二合玩法，还原菜品制作过程，体验身临其境的美食创作乐趣。
