抓住这4个核心点，解锁社交出海App的创意进化！

随着互联网5G技术的进步和Z世代年轻用户的崛起，多元化的音视频形式已成为当前出海社交品牌的发展新趋势。在此发展阶段下，如何在众多品牌中突出重围，深度本土化的创意素材显得尤为重要，如深入了解当地市场用户的需求、审美偏好、生活习惯、宗教习俗等。据此，飞书深诺创意团队基于社交行业投放创意素材的分析，总结出创意素材方法论，希望可以给社交行业广告主带来借鉴和参考。

突出产品特色功能，增强信服力

自身品牌的卖点提炼是创意素材中最基础的部分，在素材中可以展示出其他用户在使用完App后的感受，重点突出产品的特色功能，让用户对品牌有更深刻的认知，刺激用户点击下载。因此，在JustDating的素材中，可以看到突出了产品线下约会的特色功能点，用户可以一键发出需求约会需求，帮助解决线下见面难的痛点。

设置吸引力场景，勾起好奇心

怎么能让投放的视频广告不被快速滑走？怎么能让用户通过创意广告下载关注？在视频的开始就设置具有吸引力的诱因和场景，前置具有悬念性、冲突性的信息，快速吸引用户的关注。如运用电梯时间法则，在视频前几秒通过设置悬念，反转剧情等，如在开场使用愤怒、兴奋、美女等剧情元素。在JustDating的素材中，可以看到品牌通过帅哥跳舞以及“女生别走”的文案，双重元素来吸引用户的好奇心，从而引导用户继续往下看广告。

狙击用户情感需求，引起内心共鸣

在SweetRing的创意素材中，开头设置了“时常感到孤独的人”、“想摆脱熟人压力的”、“想要脱单的人”、“没有熟人的打扰”、“聊天交友告别孤独”、“下载Sweetring”、“我在Sweetring等你”等社交类App用户群体常见的情感需求。同时，在对话框中，构造了“吃饭”、“约会”、“电影”等涉及情感交流的各种场景，这些贴近生活的沉浸式聊天记录截图，帮助用户更好代入恋爱情境，为用户提供满满的恋爱文字体验，引发内心的情感共鸣，继而触发下载动作。

展示本地化真人形象，加深代入感

在投放的素材的文案都使用了台湾地区的繁体中文，此外，在真人模特的使用上也是遵循了本地化的原则，多种类型的台湾地区美女形象的露出，如可爱型、优雅型、浪漫型、专一型，通过不同类型的美女形象来吸引受众的注意力。语音旁白也是使用台湾当地的常用语音语调，温柔介绍App的使用方法，增强品牌信服力，从而达到宣传的目的。