抓住这4个核心点,解锁社交出海App的创意进化!

02.03

/ 2023

随着互联网5G技术的进步和Z世代年轻用户的崛起,多元化的音视频形式已成为当前出海社交品牌的发展新趋势。在此发展阶段下,如何在众多品牌中突出重围,深度本土化的创意素材显得尤为重要,如深入了解当地市场用户的需求、审美偏好、生活习惯、宗教习俗等。据此,飞书深诺创意团队基于社交行业投放创意素材的分析,总结出创意素材方法论,希望可以给社交行业广告主带来借鉴和参考。

突出产品特色功能,增强信服力

自身品牌的卖点提炼是创意素材中最基础的部分,在素材中可以展示出其他用户在使用完App后的感受,重点突出产品的特色功能,让用户对品牌有更深刻的认知,刺激用户点击下载。因此,在JustDating的素材中,可以看到突出了产品线下约会的特色功能点,用户可以一键发出需求约会需求,帮助解决线下见面难的痛点。

设置吸引力场景,勾起好奇心

怎么能让投放的视频广告不被快速滑走?怎么能让用户通过创意广告下载关注?在视频的开始就设置具有吸引力的诱因和场景,前置具有悬念性、冲突性的信息,快速吸引用户的关注。如运用电梯时间法则,在视频前几秒通过设置悬念,反转剧情等,如在开场使用愤怒、兴奋、美女等剧情元素。在JustDating的素材中,可以看到品牌通过帅哥跳舞以及“女生别走”的文案,双重元素来吸引用户的好奇心,从而引导用户继续往下看广告。

狙击用户情感需求,引起内心共鸣

在SweetRing的创意素材中,开头设置了“时常感到孤独的人”、“想摆脱熟人压力的”、“想要脱单的人”、“没有熟人的打扰”、“聊天交友告别孤独”、“下载Sweetring”、“我在Sweetring等你”等社交类App用户群体常见的情感需求。同时,在对话框中,构造了“吃饭”、“约会”、“电影”等涉及情感交流的各种场景,这些贴近生活的沉浸式聊天记录截图,帮助用户更好代入恋爱情境,为用户提供满满的恋爱文字体验,引发内心的情感共鸣,继而触发下载动作。

展示本地化真人形象,加深代入感

在投放的素材的文案都使用了台湾地区的繁体中文,此外,在真人模特的使用上也是遵循了本地化的原则,多种类型的台湾地区美女形象的露出,如可爱型、优雅型、浪漫型、专一型,通过不同类型的美女形象来吸引受众的注意力。语音旁白也是使用台湾当地的常用语音语调,温柔介绍App的使用方法,增强品牌信服力,从而达到宣传的目的。