社交应用出海指南：以TikTok社交应用引流为例，如何实现引流更优效果？
10.09
/ 2023
面对国内的安全监管和激烈的市场竞争，社交应用出海成为品牌运营的新选择。然而“内卷”无处不在，Meta新推出的Threads上线5天的时间就新增破亿用户量；深耕细分市场的各大社交应用也在更新迭代……为了帮助品牌实现社交应用引流的更优效果，飞书深诺优化团队以拥有巨大流量池的TikTok社交应用引流为例，从行业素材政策、产品使用和创意素材三个方面，探索社交应用出海技巧和前端引流策略。
社交应用出海的投放素材政策
无论何时何地，TikTok社交应用引流的投放素材，都需要留意违规内容，如出轨和色情内容，并且出镜角色需要是成年人形象。针对不同类型的社交应用，还有不同的宣传方向和注意事项。
例如，约会类型的社交应用引流应展示优质用户形象、具体的产品聊天界面和浪漫氛围的图片文字，投放地区需要排除中东地区，其余大部分地区的投放受众需要定向年龄18+。
实时聊天直播社交应用的宣传方向以展示产品的连接功能为主，如拨打和接听电话、参与会话、连麦交流等，出镜人物需要是成年人，并且需要定向年龄18+，在EMEA、IL、LATAM和NA等部分地区需要申请加入平台白名单。
社交媒体应用的素材政策更为宽松，品牌可以从TikTok社交应用引流的多个角度出发，展示平台内容的多样性，并且一般无年龄定位，但如果落地页有年龄定位，则TikTok账户也需要定向。
利用广告组合达成TikTok社交应用引流目标
为了达成TikTok社交应用引流、转化和留存等营销目标，社交应用出海品牌可以根据不同的广告投放场景选择不同的广告组合类别。比如，要促进用户活跃，可以投放应用内事件优化（IAEO）浅层事件来针对用户注册、登录或其他可支持的事件进行出价和优化；
要提升用户留存，可以使用Pangle次留优化产品来控制CPI，并针对有可能在安装应用后第二天打开应用的用户进行精准广告投放；要获取用户付费，可以投放IAEO付费事件、价值优化产品（VBO）和多次转化优化产品（MCO），在获取高付费意愿的用户的同时，降低付费成本；推广系列优化（CBO）则是将一组预算优化应用到推广系列的所有广告组，以获取更多转化量；智能优化解决方案（SPC）则可以大幅度提升投放成效，降低人力和时间成本。
社交应用出海创意素材：巧用资源、快速探索、积累方法论
在创意素材方面，品牌可以巧用平台资源投放，利用如TTCC、TTCX和TCM等进行素材制作，利用试玩广告、TikTok视频编辑器和智能创意等提升素材利用效率，通过ACO和企业号+sparkads等方式快速探索素材，综合加强TikTok社交应用引流效果。
品牌也可以从TikTok广告管理平台的创意案例中寻找灵感
以约会类型的社交应用引流为例，品牌可以采用剧情演绎+口播的方式，通过侧面安利和直接安利来展示用户需求和产品优势；也可以通过拼接式交互的方式，展示匹配成功页面、聊天对话等场景。此外，录屏剪辑也是一种有效的素材创意方式，通过纯录屏或场景实拍，品牌可以第一视角展现聊天、星座配对等互动内容，加强用户的参与感。
社交应用出海的挑战和机遇并存，飞书深诺的优化团队为品牌提供了针对性的解决方案，以媒体代投策略、代投服务和顾问答疑等服务，帮助优化TikTok社交应用引流策略；以优质代理资源和营销技术赋能应用推广，协助社交应用出海品牌轻松应对投放挑战、开拓广袤新市场。
