【每天进账百万美金！短剧头部还在发力？】从头部动作看短剧行业动向
09.24
/ 2025
作为中国继游戏、网文之后的文化出海第三极，短剧行业从2023 年的行业内购收入不足 1 亿美元，跃升至2025 年的 38 亿美元预测规模，行业头部如ReelShort、Dramabox等更是做到了近半年来每月内购收入约3000万美金，平均一天收入100万美金以上。
在行业热度逐渐散去的背后，头部企业如何仍然保持着高速的扩张？
Source：SensorTower
01
Reelshort：拥抱本土化内容的绝对龙头
ReelShort 是短剧行业毫无疑问的绝对龙头，近半年来每月内购收入约 3000 万美金，平均一天收入超 100 万美金。其在全球范围内收获了大量的用户，出海至今可以说已成为现象级的APP之一。
ReelShort 早期将目光锁定在北美 45 - 64 岁女性群体，通过《The Double Life of My Billionaire Husband》这部，以 “被背叛千金重振事业、反击前夫” 的剧情一战封神，在全球范围内积累了大量的基础用户
Image Source：The Double Life of My Billionaire Husband by ReelShort
随着市场发展，它又积极开拓男性市场，通过诸如《King of Montana》、《I'm Done Being a Yes-Man》这类男性向的逆袭反击题材，再次打破局限，让男性用户占比从 23% 提升到 30%
Image Source：ReelShort.com
策略来看，ReelShort的本土化实践是具有示范意义的：其未选择好莱坞作为创作基地，而是将总部设立于伦敦，核心原因在于伦敦作为英语世界“叙事文化高地”，拥有《冰与火之歌》《007》等经典IP沉淀的创作基因。该团队组建30%成员为外籍的创作团队，并聘请英国文化顾问把控细节，从“角色日常习惯”到“社会文化背景”均进行严谨考据，将英伦叙事风格融入短剧创作，大力拥抱本土化的内容产出。
Image Source：Rolling Stone
02
DramaBox：深耕差异化运营的东南亚王者
DramaBox 同样成绩斐然，近半年内购收入稳定增长，在新兴市场如印尼等地收获了极高的下载量与用户活跃度
进入2025年8月份，下载量更是一骑绝尘，平均每周400万次的下载量，在短剧市场中占据了重要的一席之地
DramaBox 最核心的特点便是制定了差异化的市场策略。
在东南亚市场，鉴于当地用户日均手机使用时长达 8 - 10 小时的特性，Dramabox 认为采用IAA模式将比IAP模式更加有效。事实也正是如此，东南亚地区的低付费意愿、高互联网渗透率、低准入门槛成功推动了Dramabox的飞速增长。
根据SensorTower的数据来看，截止目前，Dramabox是东南亚区域内所有短剧APP的下载月活双冠军，使用渗透率甚至高于某些主流的流媒体平台。
Source：SensorTower
短剧的核心依旧是内容，面向东南亚地区，DramaBox 深度洞察到了当地对亚洲内容的极高需求，相比起Reelshort的本土化内容策略，DramaBox 采用了另一条路——翻译短剧。
DramaBox 将极大存量的中文短剧进行翻译、加字幕、再配音等方式，大批量输出至东南亚各国用户手中。
近期看来，DramaBox还采用了AI翻译、AI字幕抹除等新兴技术，将翻译剧的产出效率更加提升一个档次。
Image Source：DramaBox
01
FlareFlow: 三个月暴增1500%的新神话
FlareFlow的出现可谓是横空出世，上线三个月下载量便暴涨1500%，最新一周下载量已超过130万次，且增长势头不减，应用内收入也飙升至每周140万美金。截止最新信息（2025年9月23日），FlareFlow已位列美国娱乐类别免费下载榜单第四，仅次于TikTok、Youtube、Amazon Prime Videos。
Source：SensorTower
FlareFlow的起飞其实有迹可循，核心便是其与ReelShort同根同源的母公司——中文在线。
从中文在线2025年的半年报中便可看出，FlareFlow的关键策略是AI技术加持，通过“中文逍遥”大模型，FlareFlow在剧本打磨、分镜设计等多个层面均做到了有效降低内容创作成本。同时我们也能看到半年报中提到了AI漫剧，FlareFlow后续的拓展方向中，亦有往AI漫剧发展的可能。
Image Source：新浪财经-中文在线：2025年半年度报告
而其快速增长的本质离不开中文在线在短剧出海领域多年的广告投放经验积累，从AppGrowing数据可知，FlareFlow自上线以来的下载量增长趋势与广告投放趋势高度吻合，在这背后，素材策略和投放策略功不可没。
有了策略和经验的加持，投放的力度自然成了推波助澜的最大能量，过去半年内，FlareFlow投放了超135万条广告，几乎与ReelShort不分高下。
Source：AppGrowing
跳出 “替代论” 误区：
短剧是重构内容生态的 “互联网物种”，而非长视频缩水版
- 行业内常存在一种认知偏差 —— 将短剧简单定义为 “长视频的压缩形态”，但从产业逻辑与运营底层看，短剧早已突破传统影视框架，成为基于互联网算法与增长逻辑重构的全新内容物种
- 其核心竞争力，在于将文化创意产品的感性生产，与互联网行业成熟的 “ROI 驱动增长” 方法论深度融合，形成一套可量化、可复制的工业化运营体系
- 本质而言，出海短剧的核心竞争力始终在于以中国成熟的“内容工业化能力”匹配全球观众的“情感消费需求”，头部企业早已觉察并在各自的方向上深度发力
