短剧出海下半程：AI、精品化与长效运营
09.19
/ 2025
2025年，短剧这一内容模式依然在全球范围内风靡，除美国外，短剧平台也将市场瞄准东南亚、日韩、中东、拉丁美洲等地区。据预测，海外短剧市场将在年底突破32亿美元，同比增速超200%，且这一增速将持续至2027年。
01.
市场竞争加剧
海外短剧打法趋于多元
自2025年初起，海外短剧行业逐渐从“投放驱动”迈向“长效运营”的新阶段。虽然与产业链成熟、竞争格局稳定的国内市场相比，海外短剧市场仍处早期开拓阶段，用户和内容价值有待进一步挖掘。
据9月11日TikTok举办的短剧大会分享，平台MAU接近16亿，而短剧月活用户仅约8000万，这一差距揭示了单在TikTok这一平台上，短剧依然有着很大的用户潜力，离天花板尚远。
同时，伴随着短剧进入下半场，用户需求的日益多元与题材类型的持续细分，“精品化短剧”正推动行业迎来新一轮爆发机遇。
02.
AI平权下
短剧生产迎来的创新与升级
AIGC的商业化探索与应用，正在重塑短剧的内容创作门槛与格局。AI工具已经能够支持短剧在呈现效果方面进行优化与多语言自动适配等方面的创新，显著提升视听体验的同时，也降低了本土化适配门槛。
AI在短剧制作流中的应用主要体现在以下方面：
- 制作流程优化：在翻译剧出海的场景中，目前的AI可以将创作周期从数周甚至数月缩短至数天，不仅提升创作速度，更保障创作质量的稳定性。多语言自动配音技术能使口型对位误差小于100ms，成本降低70%。
- 特效制作升级：AI技术在科技、奇幻题材的场景构建中表现突出。ReelForce 参与出品的本土剧《Never Mess with Mom》充分运用AI技术进行场景和特效构建，让奇幻场景变得触手可及。同时，AI让物品拟人化视频成为可能。例如，创作者可以让自家的宠物演绎影视IP桥段，化身“奥运健儿”演绎高难度体操、跳水等动作，这种轻松娱乐的表达模式，在社交媒体上成为了新晋流量密码。
03.
新题材探索
细分市场驱动下的内容创新
相较于2024年，25年海外短剧题材从甜宠、霸总、狼人等题材，逐步加入社会话题、跨文明、体育等细分故事类别。在此背景下，ReelForce在2025年出品的短剧中，也涵盖了对于新题材短剧的探索，例如：
《Barefoot Meets Billionaire》是全球首部现代与部落跨文明碰撞题材的短剧，在传统甜宠的题材基调中，通过不同文明间的碰撞、相互救赎、悬殊身份设定，为传统甜宠题材注入了新鲜活力。
《Never Mess with Mom》在家庭题材类的女频故事线基调上，创新融入在“男频”中常见的逆袭、打脸剧情，通过增加大量动作、特效场景，打造保护女儿的“女超人”妈妈形象。
这类新型题材的成功，体现了短剧内容正在向多元化、复合化方向发展，不再局限于单一情感类型，而是通过在“人类情感共识”的基础上额外加上元素融合创新，满足观众更加细分、多元的娱乐需求。
04.
长效经营
构建短剧出海核心竞争力
面对日益增多的短剧出海玩家，企业更应重视系统化经营与本地化能力构建，打造精品化短剧运营体系。TikTok for Business 基于对行业痛点与发展阶段的深入理解，推出以“增长”为核心的分阶解决方案。
对于初期入局企业，核心目标是验证商业模式与搭建投放基础，快速测试内容潜力并实现稳定起量。一部本土爆款剧往往首投3天的 GMV 至少要到6万美金、CTR 不低于1.5%、6秒完播率大于等于20%。
对于中期发展阶段企业，重点在于完善专属团队，提升内容与投放的精细化水平，构建可复制的产出机制。除“甜宠”“逆袭”等主流题材外，可尝试本土 IP 改编或推动优质翻译剧出海，持续扩充内容储备。
对于中后期企业，核心目标是通过中台能力升级与全域经营策略，突破增长瓶颈，推高 GMV 天花板。需要持续优化广告创作、出价与调控能力，同时积极探索链路协同、混合变现等多元模式。
