飞书深诺2023MeetBrands报告:见证消费品牌出海新锐力量崛起

01.30

/ 2024

2022年,飞书深诺基于对出海行业的深度理解,围绕出海品牌价值50强推出了MeetBrands系列首个榜单并发布《2022MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告》。2023年,消费品牌出海浪潮席卷全球零售市场,飞书深诺将视角聚焦于新锐出海消费品牌,见证了消费品牌出海新锐力量崛起之路,联合全球专业咨询公司益普索共同发布《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》,以“中国出海新锐消费品牌50强”为锚点,为更多消费品新生力量迈向全球市场解读成功之道。

2022MeetBrands中国出海新锐品牌50强

 

消费品牌出海新锐力量从何而来?

消费品牌出海新锐力量并非以新企业为主。不断溢出的供应链产能和不断完善的全球电商市场,推动着新老企业纷纷踏上出海征程,其中既包括国内知名的新老消费品牌,亦涵盖了外贸工厂、代工厂自主创新品牌和海外原生品牌。数据显示,截止至2023年上半年,跨境电商的注册企业数量就已突破10万大关,这些企业的地区分布也相对集中,主要分布于珠三角、长三角两大区域。

50强品牌来源地区分布

 

依据这样的地区分布特征,飞书深诺在MeetBrands中国消费品牌出海新锐50强中解读了这两大地区的相关优势。例如,超六成的上榜品牌来自深圳、广州、佛山等珠三角城市,这些地区的产业集群高度完善,拥有健全的供应链基础设施与服务、跨境电商综合服务和港口配套体系等等必不可少的基础工程,为消费品牌出海奠定了稳定的支持体系。

在入选MeetBrands榜单的品牌中,占比五分之一的品牌源自长三角产业带,它们伴随着我国新消费浪潮的崛起而崭露头角,进而积极拓展海外市场,寻求第二条增长曲线。这主要得益于上海和杭州地区高度发展的消费电商和相对集中的投资管理。与此同时,大量的“新生活方式”赛道诞生与此,这两地也成为美妆、户外、运动、宠物等新消费品类的核心区域。

消费品牌出海新锐力量去往何处

飞书深诺MeetBrands榜单显示,面向庞大的海外消费市场,绝大多数的消费品牌出海都将北美作为首个出海目的地。得益于可观的消费水平,有三分之二的上榜品牌将海外业务覆盖到了欧洲,包括法国、德国、比利时和奥地利等市场。

飞书深诺在本次MeetBrands榜单评选中也发现,消费品牌出海的市场选择呈现出明显的全球化布局:近两成上榜品牌的海外销售在覆盖了美国、德国等发达国家市场的同时,也来到了印度尼西亚、泰国等新兴消费市场。品牌们已经认识到“一品卖全球”的局限性,纷纷针对不同国家的消费能力、用户偏好、使用习惯等对海外的产品、推广策略进行深度的本土化。

新锐品牌50强海外业务分布

新锐品牌50强海外业务分布

 

透过MeetBrands榜单洞悉全球发展机会

与早期低附加值的消费品牌出海不同,飞书深诺MeetBrands榜单中的新锐50强展现了一个更有活力、更具创新性、更灵活敏捷的消费市场:消费电子拥有举足轻重的地位,宠物、户外运动等品类也诞生了新锐势力。

在榜单的评估过程中,飞书深诺发现,不同品类的卖家能进阶成为新锐品牌的比例不尽相同,例如消费电子品牌的上榜率为4%,而在家居生活和时尚潮流赛道,品牌的上榜率在0.6%,为新兴品牌出海策略提供了一定的参考性。

飞书深诺MeetBrands榜单:不同品类的卖家进阶成为新锐品牌的比例

飞书深诺MeetBrands报告显示,在火热的消费电子赛道,近3千亿美元全球市场规模叠加了近10%的年均增长率,以庞大的市场潜力吸引了几乎所有相关品牌。国内有着承载全球70%产能的消费电子供应链和高度活跃的本土品牌,消费电子出海仍有丰富的机会。

中国消费电子出海子类目机会矩阵

中国消费电子出海子类目机会矩阵

 

从上榜的消费品牌出海新锐品牌中,飞书深诺也看到技术与创新的力量。这些新锐品牌针对市场需求进行精确洞察,将产品与高度精细化的使用场景深度整合。如耳机品牌SOUNDPEATS其不仅致力于音质的提升,更积极布局跑步专用开放式耳机产品,以抢占运动场景的发展机遇。储能领域领先品牌Jackery(电小二)同样在加速拓展储能产品在家庭能源补充场景的广泛应用,满足消费者多样的用电需求。

飞书深诺MeetBrands报告也分析了家用电器赛道的相关趋势。后疫情时代,人们的生活理念和家居生活方式发生改变,愈发关注个人及家庭的卫生清洁,并对家居舒适度提出更高要求。随着消费者对家电产品使用场景的不断探索,全球小家电市场的增长潜力得到了进一步激发。

2022全球小家电细分品类同比增速(%)图片数据来源:Euromonitor, Meet Intelligence

2022全球小家电细分品类同比增速(%)图片数据来源:Euromonitor, Meet Intelligence

 

对于家电行业未来的发展方向,MeetBrands消费品牌出海上榜新锐品牌带来了更多想象:为了更好地立足海外,品牌学会理解、顺应,甚至引导海外消费者对于小家电使用场景的延伸;为了抓住海外年轻的消费群体,家电产品将智能化和高颜值作为有效突破点。

突出重围的上榜品牌也为家居用品、服装、配饰等拥有技术力短板的行业带来了高质量发展的关键要素:从海外目标消费者切身的关注点和痛点出发,夯实品牌的差异化优势。

飞书深诺重磅发布的《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》还梳理、总结了更多海外和消费品牌出海先行者的实践经验,为已在出海征途中或计划拓展海外市场的企业提供更具参考价值的提升指南,敬请通过完整报告详细了解。