热血的跨界碰撞——<黑子的篮球>IP如何以“体育+娱乐”组合拳引爆韩国市场
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6
家
线上媒体广告 -
1.49
亿+
曝光量 -
116
篇
媒体上刊 -
44
万+
KOL累计播放量
背景与目标
《黑子的篮球》营销项目为经典IP手游在韩国市场的整合营销案例。产品承载着在移动端焕新IP影响力的使命，面对用户期待高、竞争激烈的韩国市场，我们制定了以媒体传播为核心的三阶段策略，依托韩国篮球游戏的历史和积累，在MMO游戏主导的韩国市场实现篮球IP手游的差异化突围，通过本地全渠道的整合营销打造兼具高渗透率与长线留存价值的品牌营销势能。
项目挑战
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市场体量受限且结构固化
韩国手游市场MMO品类占比超过60%，已形成稳定的玩家结构与付费习惯，篮球赛道面临较高的用户教育成本，需从MMO等主流品类中争夺用户时间与预算。 -
IP垄断壁垒与内容同质化竞争
灌篮高手&NBA等重量级IP产品已构建用户护城河和牢固的IP情感链接，新入局者面临「IP认知替代」与「内容同质化」的双向挤压，难以建立独特记忆点。 -
文化适配痛点
韩国玩家偏爱重度养成、强社交合作/竞争、以及具备鲜明视觉风格（如时尚人设、炫酷特效）的游戏。而传统篮球手游往往侧重于实时竞技与数值平衡，在长期成长线、公会社交体系及符合韩系审美的人物塑造上存在不足，导致初期吸引力与长期留存面临挑战。 -
营销突破难度大
在有限的篮球游戏用户盘中，头部产品已占据大部分优质营销资源与用户注意力。新游需要以更高成本、更精准的渠道和更具创意的内容实现声量突破，打破现有市场格局，说服已被成熟产品满足的玩家进行迁移尝试。
解决方案
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整体服务亮点以全新出奇的营销策略重点突出全新产品力、全新目标受众以及全新营销策略为核心，实现了客户产品在预注册&上线的阶段在韩国圈内的影响力和话题度的快速爆发。
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全新产品力
强调新世代/新生代定位元素，与<奇迹热血的篮球竞技手游>现有定位结合，通过与怀旧篮球手游差异化，引起市场目光。 -
全新目标受众
瞄准既有IP用户和篮球手游用户，拓宽运动领域的全新目标人群，突破IP现有粉丝群体。 -
全新营销策略
结合不同阶段的发行目标以差异化的营销点通过组合媒体和打法的营销手段在深度和广度上双线发力，我们制定了以媒体传播为核心的三阶段策略：通过CBT阶段新闻稿招募核心玩家，在预注册及上线阶段结合新闻稿与DA广告扩大品牌认知，最终实现从核心圈层到泛用户群体的成功拓展与高效转化。
成果
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6家线上媒体广告
达成1.49亿+次曝光 -
3轮媒体通稿
116篇媒体上刊，包含9家头部游戏媒体 -
KOL累计播放量44w+次曝光
