数字化赋能，助力薇诺娜海外新增长
2025金梧奖・搜索引擎营销类银奖
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TOP10页面搜索排名
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45%首屏停留提升
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200%辨识度提升
背景与目标
薇诺娜 (Winona)，是贝泰妮旗下的中国功效护肤品牌，也是中国首个成功出海的美妆类品牌。
泰国，东南亚美妆消费增长最快的市场——敏感肌护理、晒后修复、天然护肤，正是年轻消费者的高频需求，薇诺娜也致力于寻求品牌本土化和数字化突破。
本次合作中，薇诺娜希望打造本地化 Shopify 独立站，并深度优化 SEO 策略，实现打通“平台搭建→内容优化→流量获取”的全链路增长，成功实现品牌国际化。
泰国，东南亚美妆消费增长最快的市场——敏感肌护理、晒后修复、天然护肤，正是年轻消费者的高频需求，薇诺娜也致力于寻求品牌本土化和数字化突破。
本次合作中，薇诺娜希望打造本地化 Shopify 独立站，并深度优化 SEO 策略，实现打通“平台搭建→内容优化→流量获取”的全链路增长，成功实现品牌国际化。
项目挑战
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东南亚市场竞争激烈、广告成本高，薇诺娜难以获得高质量、可持续的自然流量
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传统模式难以精准捕捉泰国用户需求，内容生产效率低，难以快速建立“敏感肌修复专家”的专业认知
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泰国移动端购物占比高，同时高清美妆图片与页面加载速度的矛盾影响了用户转化效率
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缺乏精细化数据沉淀和科学决策基础，难以将短期流量转化为可复用的长期品牌资产
解决方案
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Meet Experience 通过 SEO 全链路策略和 AI 驱动的关键词挖掘，为薇诺娜构建低成本、高转化的自然流量护城河。
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Meet Experience 引入 AI 电商三大引擎（Insight、Muse、Audience），实现了用户画像洞察、内容本地化与高效产出的智能化升级。
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Meet Experience基于 Shopify 架构，从本地化建站和技术优化两方面入手，打造了契合泰国用户习惯、性能达标的高流畅度独立站生态。
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Meet Experience 部署了精细化埋点和Google Analytics 4数据分析体系，助力薇诺娜将“冰冷数字”转化为对泰国消费者的精准洞察和长期资产。
创意执行
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流量与关键词策略（AI Insight & Data Management）Meet Experience 首先聚焦于构建低成本、高转化的自然流量体系。在执行中，运用了 AI Insight 引擎，结合自然语言处理（NLP）技术，智能挖掘并筛选出大量低竞争、高转化的泰语长尾关键词，如针对敏感肌用户的具体需求词汇，而非宽泛的“护肤品”。在此基础上，我们构建了覆盖用户完整搜索路径的关键词矩阵，并部署了全面的 SEO 全链路追踪系统和精细化埋点。通过 Data Management 监测 Google Search Console 关键词展现量与点击量，确保所有 SEO 资源精准投向了最具价值的流量入口，让薇诺娜在泰国市场实现了从“默默无闻”到“高频被搜”的飞跃。
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精准定位与内容生产（AI Audience & Muse）为将“敏感肌修复专家”的专业定位高效传递给泰国用户，Meet Experience全面拥抱 AI 驱动的智能化运营。利用 AI Audience 引擎，通过机器学习和聚类算法，自动勾勒出泰国敏感肌用户的精准画像——这类用户高度重视成分功效与科学验证。基于此洞察，我们携手 AI Muse 引擎和母语编辑，针对泰国湿热气候下“泛红、出油”的敏感肌痛点，快速生成并润色本地化内容，例如突出“马齿苋 + 透明质酸，晒后修护 + 长效保湿”的针对性泰语表达。此外，Meet Experience 靠 AI 快速生成多版主图创意，大幅缩短内容与视觉制作周期，实现产品以“精准又多样”的姿态高效触达用户。
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独立站转化体验优化（User Experience）Meet Experience 致力于打造贴合泰国用户需求的独立站生态。 考虑到泰国移动端购物占比超 82%，Meet Experience 优先优化移动端体验，采用“简洁导航栏+产品模块”设计，确保用户从进入页面到查看详情仅需 2 步，极大提升了浏览效率。在技术层面，我们基于 Shopify 架构进行深度优化，采用泰国本地节点服务器和 CDN 加速，通过图片高效编码、精简前端代码等手段，使得网站性能指标达标率接近 90%，实现了质感与速度的兼得。同时，为了解决用户“选品迷茫”，Meet Experience 依托 AI 技术打造了“智能肤质诊断与产品推荐系统”，用户通过回答问卷即可获得个性化护肤方案，将“专业护肤方案”落地为可感知的交互体验。
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数据监测与资产沉淀（Data Management）Meet Experience 为薇诺娜构建了一套完整的、精细化的数据管理体系。 这不仅包括了加购、购买等核心事件，更部署了如点击 FAQ、社媒分享等微观互动行为的精细化追踪事件。通过整合 Google Analytics 4 (GA4) 后台数据，我们将流量曲线转化为对泰国敏感肌消费者行为的精准理解，洞察出他们最常浏览的产品、平均客单价等购物偏好。这种多渠道数据的整合与分析，最终将独立站积累的大量用户数据并转化为可复用的长期资产，为品牌在泰国市场的“新品开发”和“精准营销”奠定了数据根基。
成果
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品牌影响力与形象
荣获 金梧奖 · 搜索引擎营销类-银奖， 品牌辨识度提升 200%；用户首屏停留时长提升 45%。 -
SEO与流量增长
短短几个月，独立站实现了 0-1突破，页面搜索平均排名突破 Google 前10，多个核心关键词进入 Top10，自然流量爆发式增长。 -
用户转化与粘性
quiz推荐产品的转化率较普通页大幅提升，复购率提升。 -
长期资产沉淀
独立站积累了大量泰国用户数据，为后续 “新品开发”和“精准营销” 筑牢数据根基。
