vivo V27 系列北非人文风貌本地化社媒营销
2023金投赏海外组铜奖
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30%品牌热度提升
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2M+社媒自然触达
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TOP1核心大客户销量
项目背景
vivo 是全球领先的智能手机品牌，致力于以影像技术和设计创新提升用户体验。
在 V27 系列进入北非市场的阶段，品牌面临如何深化本地化认知与文化共鸣的挑战。
客户希望通过社交媒体营销，在当地年轻群体中塑造“人像拍摄专家”的产品形象。
本项目旨在通过文化共创与视觉表达，强化产品差异化优势并提升销售转化。
项目挑战
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北非市场多元的文化与语言背景，使品牌沟通存在认知壁垒
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目标人群对 vivo 品牌的高端影像定位认知不足
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如何将“人像拍摄”的技术优势转化为具有情感共鸣的本地化内容，是关键难点
解决方案
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● 深度本地化洞察：通过对穆斯林斋月文化与人文风貌的研究，精准提取当地生活符号（如 Kaftan 传统服饰、斋月鼓手 Musahhati、Tanwra 舞蹈等），融入社媒传播内容。
● 内容创意在地化：以“定格每一个生活中的闪亮人像”为主题，从文化、节庆、人文三个维度创作多样化内容，建立清晰的产品心智。
● 线上线下协同：结合社交媒体互动与线下终端展示，通过终端团队参与创作，实现传播与销售的闭环。
● 专业口碑背书：邀请大师级摄影师以北非人文视角演绎 vivo V27 的人像表现力，强化“人像旗舰”定位。 -
飞书深诺的优势在于：具备全球化运营经验与本地化洞察能力，能够将品牌理念与区域文化精准融合，实现社媒影响力与销售转化双增长。
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执行亮点
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官方“种子视频”引爆以 vivo 官方实拍短片为起点，在 Facebook、Instagram、TikTok 等平台发起全渠道 UGC 挑战活动。
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文化融入创意素材围绕斋月主题创意视频、人物故事短片、影像大片，将本地生活与人像拍摄体验结合。
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大师影像共创通过本地摄影大师拍摄系列视觉大片，展示 vivo V27 的夜景人像与肤色优化优势。
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终端共创激活鼓励线下销售团队与消费者共同创作内容，形成线上线下联动传播矩阵。
成果
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品牌热度提升30%
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社媒自然触达2M+
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核心大客户销量Top1
