飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:vivo V27系列北非市场的本地化社媒营销

02.27

/ 2024

随着技术的不断进步和品质的提升,国产手机已经具备了与国际品牌竞争的实力。它们凭借着高性价比、创新的技术和丰富的产品线,在国际市场上逐渐崭露头角。经过十余年的发展,国产手机已在全球市场拿下近40%的市场份额。vivo作为中国手机品牌的先锋代表之一,产品已经覆盖全球60多个国家和地区,在北非核心市场的3年耕耘中,也形成了可观的用户规模。但在旗舰产品vivo V27上新时,如何通过本地化的海外数字营销来提升品牌感知度、优化销售表现?飞书深诺旗下数字营销子品牌飞书点跃BeyondClick与vivo展开深度合作,助力品牌实现品效协同。

飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:vivo V27系列北非市场的本地化社媒营销

洞察用户,寻找产品海外数字营销的关键切入点

飞书点跃BeyondClick作为vivo在非洲长期的海外数字营销伙伴,在创意、营销和执行策略等多维度为vivo提供了量身定制的服务。基于对非洲社会的深入洞察,借助vivo V27系列新品在非洲发布关键节点,以北非的人文风貌展示作为本地化社媒营销重点,制定了#DelightinEveryPortrait传播方案,迅速抓住目标人群注意力,加深其对产品影像功能的认知度。

飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:洞察用户,寻找产品海外数字营销的关键切入点

vivo V27系列产品上市之期,正值23年伊斯兰斋月 (Ramadan) ——全球近20亿穆斯林最重要的节庆活动。飞书点跃BeyondClick团队聚焦穆斯林特色文化,通过精准提取 “穆斯林斋月文化”“穆斯林人文生活”元素,打造#DelightinEveryPortrait Campaign,以当地人文生活记录和斋月夜晚活动聚餐场景为核心构建内容,进行创意发散和社媒传播,打造vivo vv27系列 “拍人好看” 的消费者心智。

飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:洞察用户,寻找产品海外数字营销的关键切入点

通过本地化策略和红人营销,精准把握传播路径

为了将vivo V27系列“Delight in Every Portrait”更形象化地传达出来,飞书点跃BeyondClick结合海外数字营销策略中的本地化策略和红人营销,策划 “Delight in Every Portrait”人像大赛活动,通过大师口碑营销+摄影类红人参与+线下终端导购联动,触达目标消费者、将产品卖点传达到消费者心中。

飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:通过本地化策略和红人营销,精准把握传播路径

在vivo v27系列在北非传播中,品牌同时鼓励线下导购和销售人员拿起v27系列进行内容创作,将真切的人文感情通过社媒进行分享,线下线上联动,进一步强化传播的广度和深度。

飞书点跃BeyondClick的#DelightinEveryPortrait全案策划以内容为媒介,通过广告、OGC、达人和线下活动等不同海外数字营销策略组合,齐攻品效,最终帮助品牌实现vivo v27系列新品发布期间的热度提升30%,社媒累计触达人数超KPI 2倍,高效传递差异化产品心智,提升品牌力。该项目也在2023金投赏出海组别斩获铜奖。BeyondClick也将持续为中国出海企业提供集洞察、优化、创意、社媒红人服务为一体的整合式营销解决方案,打破出海流量瓶颈,在全球市场获得突破性表现。