阿里巴巴集团创业者大会关注女性成长，提高全球品牌影响力
01.04
/ 2021
营销案例简介
“全球女性创业者大会”是由阿里巴巴集团于2015年发起的品牌营销活动，关注职业女性成长，助力打造阿里巴巴品牌在国际市场上的形象。
跨境出海目标市场
澳大利亚（澳洲），印度尼西亚（印尼），日本
项目面临挑战
- 女子力是一个概念，缺少为其找到合适的、具像化的传播着力点和传播符号，海外市场环境如何，如何进行内容本地化传播？
- 各区域的受众触媒习惯不完全一致，媒体渠道属性，语言内容差异更大，如何选择媒体及广告形式？
- 阿里首次尝试透过全球多地区线上线下的联动方式，如何有效的扩大投放规模，更好地树立品牌形象？
项目解决方案
- 收集全球化和国际化趋势数据，调研各区域样本，赋予“女子力”概念具像化的传播着力点。
- 内容本地化、投放精准化、融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异。
- 整合同步多国技术执行和营销团队，实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。
营销产品和服务
内容创意本地化
围绕统一的品牌主旨，在印度尼西亚（印尼）、日本、澳大利亚（澳洲）、中国等不同文化背景下，选用不同的角度和当地受众沟通，以创造力、领导力、和影响力等多个不同角度来本地化地诠释了“女子力”的主旨。
网红KOL营销合作
除了代言人蕾哈娜一线明星外，还邀请到各地区、跨领域的女性领导KOL和KOC为品牌发声，更好的传递女子力，拉近品牌与用户的距离。
品牌整合营销投放
整合同步多国技术执行和营销团队，实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。
项目效果数据
- 大会活动总曝光量8397万
- 大会活动总互动量746万
- 阿里巴巴品牌好感度提升16%
