阿里巴巴集团海外品牌力再升级——“她创造的世界”

• “女子力”是一个概念，缺少为其找到合适的、具像化的传播着力点和传播符号，且区域文化、宗教信仰差异巨大，对“女子力”的解读各有不同。

• 各区域的受众触媒习惯不完全一致，媒体渠道属性，语言内容差异更大，国际化化和本地化都需要兼顾。

• 阿里首次尝试透过全球多地区线上线下的联动方式，从技术和执行角度都缺少经验。

• → 收集全球化和国际化趋势数据，调研各区域样本，赋予“女子力”概念具像化的传播着力点。
  
  → 内容本地化、投放精准化、融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异。
  
  → 整合同步多国技术执行和营销团队，实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。

• 策略咨询服务
  收集全球化和国际化趋势数据，调研各区域样本，赋予“女子力”概念具像化的传播着力点。
  1、澳大利亚内容从大会内容出发，分享成功女性创业者的事业历程 2、日本的内容主要从大会流程角度出发进行内容创作 3、印尼的内容以轻松的角度，挑战女性分享自己生命中的故事，并进一步渗透女性创业者的概念 4、中国的内容以“她经济”通过这一变革聚集的女子力，分享大国崛起创造力的体现
• 整合营销服务
  内容本地化、投放精准化、融入有话题代表性的各地红人和公共名人、创意素材多元化来解决地域、文化、媒体等差异。
  1、大会代言人,全球影响力“女子力”代表。飞书深诺协助女性创业者大会围绕 Rihanna 进行视频内容产出，在Facebook、Instagram和twitter三个平台上面向全球市场进行传播，打造声量。 2、大会speakers垂直领域影响力。利用演讲嘉宾在垂直领域的影响力，针对不同的区域市场、面向不同的标签受众进行传播投放，扩大声量。 3、社会各领域内部的“女子力”代表KOL。针对区域市场的差异化与Local KOL展开合作，通过高度本地化的内容和精准 KOL 合作，将品牌理念和声量穿透目标市场。其中，尤以日本市场最为典型。
  
• 数字创意服务
  整合同步多国技术执行和营销团队，实现跨地域和时间差的线上线下无缝对接。
  飞书深诺拥有独立的平面、视频创意部门，配合阿里女性创业者大会的需求，根据不同阶段的需求，对素材进行制作、再加工，包括平面素材动画效果制作、视频剪辑、视频原创等。
  

• 大会活动总曝光量8397万

• 大会活动总互动量746万

• 活动期间，阿里巴巴品牌好感度提升16%

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