Find X2手机产品在线发布,宅时代助力海外OPPO品牌升级

01.04

/ 2021

营销案例简介

Find X2是OPPO品牌手机于2020年发布的高清影像5G旗舰机型号,新品发布会通过线上直播,助力品牌从线下到线上实现最大化曝光。

跨境出海目标市场

西班牙,法国,意大利,荷兰,英国

项目面临挑战

  1. 由于新冠疫情,OPPO原计划将在MWC Barcelona 2020展会上亮相的最新5G产品被迫延期,失去了开年最好交流展示的一次机会,如何有效调整营销策略,发掘更多市场机会?
  2. 按照欧洲各国的防疫要求,OPPO关闭了线下门店,所有Find X2手机地推活动取消,从供应链产能到线下店消费全面受阻几乎陷入停滞。
  3. 新冠疫情下的消费者行为模式发生改变,但在欧洲线上渠道并非智能手机主流渠道,怎么样发掘更多潜在用户?
  4. OPPO在西欧市场的品牌认知正在起步阶段,品牌偏好还未提上日程;友商在高端机市场早已各占其位,各竞品的品牌主张清晰,且品牌精神旗舰机推广中各有投射。怎么样在西欧更好树立品牌形象?

项目解决方案

  1. 围绕线上发布制定全方位打法,全程引流到官网的同时联合谷歌(Google)、脸书(Facebook)、推特(Twitter)三大海外媒体平台,不断为直播累积观众,打造“收视率”黄金时段。
  2. 通过在Twitter专属LEX直播页面,OPPO全球观众和科技爱好者都有机会目睹新科技的发布情况。
  3. 三大媒体广泛运用优化曝光量的广告形式,着重推广产品USP视频和图片,辅助推广国际明星概念视频,帮助受众建立品牌认知和定位。
  4. 在目标人群年龄急剧缩小情况下,根据三大媒体和OPPO品牌自己的用户数据,精准定位科技受众并进行深度沟通交流。

营销产品和产品

品牌整合营销投放

通过在Google、Facebook、Twitter等主流社交媒体进行不同广告创意投放,全覆盖海外用户浏览全路径。

品牌整合营销投放

通过在Google、Facebook、Twitter等主流社交媒体进行不同广告创意投放,全覆盖海外用户浏览全路径。

市场专题研究

海外三大媒体和数据合作伙伴(Google/Facebook/Twitter),结合OPPO粉丝人群及科技新贵,精准定位潜在目标人群。同时FindX2作为OPPO高端产品,定位并吸引友商高端产品流量。在目标人群范围和年龄层急剧缩小的情况下,精确捕捉科技受众。

网红KOL营销合作

为了打破用户心中对于OPPO千元终端机的固有印象,树立OPPO在高端机领域品牌形象,OPPO签下Eddie Redmayne作为Find X2全球品牌大使。

项目效果数据

  • 在线直播曝光量9.65亿
  • 广告链接点击量200万
  • KPI指标超额完成128%