圣斗士星矢-本地化创意洞察助力海外IP反向输出
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日本App Store和Google Play免费榜 -
100
万+
日本市场首周下载量 -
12
万+
日本市场目标预注册玩家激活
背景与目标
《圣斗士星矢》是由腾讯游戏制作发行的圣斗士官方正版卡牌RPG手游，游戏于2018年在中国改编发行，2020年9月进入日本市场，上线发售。作为国民级动漫IP，圣斗士星矢已经通过本土知名游戏公司同类IP游戏的三轮收割，玩家也在多轮“洗礼”下对IP产生认知疲劳，如何在不辜负粉丝期待的基础上，通过长线运营重新点燃他们的热情？
项目挑战
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经典日本IP如何成功实现反向输出？市场竞争度大，受众要求高，创意认知度不对等，输出受阻
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除了动漫覆盖的核心受众，如何实现“用户”层级破圈？在获客同时，怎么突破IP老化限制，获取更多品类用户？
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IP年代久，受众群体年龄大，多次改编之后如何重燃用户热情？核心用户渗透难度大
解决方案
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→ 经典元素创新运用，唤醒IP受众“星矢记忆”
→ “新瓶装旧酒”，实现游戏用户破圈
→ 媒体投放组合拳，全面渗透目标用户群
创意执行
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媒介采买服务适合日本手游市场的媒体平台组合投放全面渗透目标客户群体
成果
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日本手游排行榜排名：第一名
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广告创意内容加持：激活游戏玩家
