Meta公司Instagram软件平台第一个短视频产品Reels的广告投放策略
06.01
/ 2022
受新冠疫情影响，当下全球进入“被动宅“时代，网络短视频媒体渠道快速增长，势头强劲地成为2022年海外市场营销的一匹黑马。以抖音国际版TikTok短视频平台为例，2019年底以来TikTok平台用户数量几乎翻了一倍，2021年9月，更是宣布其全球月活跃用户数量突破10亿大关。短视频成为很多Z世代用户聚集地，这类年轻群体作为新的消费主力军，正深刻影响着消费市场。
随着短视频模式逐渐占领流量高地，Facebook母公司Meta也为旗下类微信朋友圈产品——Instagram平台开发了第一个短视频产品Reels。中国跨境出海企业如果想要在2022年抢占短视频营销的先机，必须重视对全新的Instagram Reels产品加深了解并提高应用次数。现在飞书深诺集团（www.meetsocial.com）将具体展开介绍Instagram Reels短视频产品功能。
Instagram Reels有什么特点？
Reels是Instagram（以下简称Ins）应用程序新增的一项功能，目前已经对超过130个国家/地区开放可用。Ins用户可以通过特效，配音和剪辑输出60s视频内容，并将它们分享到他们的动态、故事和 Reels 探索页面。
Instagram Reels和TikTok本质上是一样的：为互联网用户提供创作空间, 可以随时随地创作创意短视频并分享给他人。当然，Instagram Reels短视频和TikTok短视频也存在明显差异：
| 产品比较点 | Instagram Reels | TikTok |
|---|---|---|
| 产品应用范围 | Instagram应用程序中的一项功能 | 短视频平台应用APP |
| 短视频播放时长 | 短视频时长支持最多60秒 | 短视频时长支持最多180秒（3分钟） |
| 短视频保留时间 | Reels共享到Story的24小时后会消失 | 平台永久保留所有短视频 |
Instagram Reels会出现在哪些页面？
总结一下就是：Instagram应用软件的Profile页面、Story页面和Explore页面。
怎么用启动Reels广告投放？
仅推广Reels广告（推荐方式）
手动版位勾选
单独运行，或与Ins story捆绑
- √ 仅Instagram Reels广告
- √ Instagram Reels + Ins Story
- √ Instagram Reels + Instagram Feed
与其他平台/版位一起运行
选择自动版位，系统将为视频广告自动勾选Reels Ad版位
Reels广告支持品牌认知度、覆盖率、导流、视频观看量、应用安装数、转化数等等多维度广告目标，详见下表最后一列：
| 广告投放目标 | 信息流（Feed） | 故事（Stories） | 搜索（Explore） | 长视频（IGTV） | 短视频（Reels） |
|---|---|---|---|---|---|
| 品牌认知度 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
| 触达量 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
| 引流量 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
| 参与度 | 支持 | 支持 | |||
| APP安装量 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | |
| 视频播放量 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 |
| 销售线索挖掘 | 支持 | 支持 | 支持 | ||
| 即时聊天消息数 | 支持 | 支持 | 支持 | ||
| 转化数量 | 支持 | 支持 | 支持 | 支持 | |
| 商品目录零售 | 支持 | 支持 | 支持 | ||
| 电商网店引流量 | 支持 | 支持 |
Reels广告素材指南
Instagram Reels诞生的初衷是娱乐至上，所以在内容创作上来说，需要广告更有创意、互动性更强。作为品牌不可忽视的新的流量阵地，如何在品牌的宣传推广中充分利用Reels呢？我们为所有准备探索这块新的领域的各大品牌广告主准备了几个小技巧：
以魔性内容形式产生视觉冲击
与网红联名，充分利用shopping功能，添加产品的tag，促进下单购买
推广教程类视频，宣导产品的使用方法，突出产品特性
利用AR特效添加文字贴纸和字幕以及有声音的特效来吸引注意
在转场和剪辑时制造惊喜或悬念，或包含意想不到的惊喜或转折，增加幽默的创作元素
Reels设计安全区
无论企业品牌或产品是什么，Instagram Reels都是跨境出海业务增长的绝佳选择。准备好加入Reels短视频的使用体验人群，并创建自己的第一个广告投放计划了吗？
飞书深诺公司简介
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文章内容作者简介
飞书深诺集团优化部由跨境出海行业内知名的广告优化专家组成，专注投放效果最大化。部门团队提供的海外广告优化运营服务能为中国企业和品牌出海设计针对性的媒介投放策略，包括有效的投放执行服务和全程问答咨询，由遍布全球各个地区顾问团队支持，24小时多语言跨时区服务，做到快速回答客户问题，制作阶段性复盘报告，帮助企业及时调整优化业务，完成海外市场营销目标。
