TikTok挑战赛火爆当下,怎么样做好海外广告投放的内容创意策略

06.01

/ 2022

随着抖音国际版——TikTok短视频平台逐渐火爆,挑战赛作为TikTok平台独立创新出来的广告推广模式也逐渐成为品牌出海营销必备的海外市场媒介投放资源。飞书深诺集团(www.meetsocial.com)MagiHive团队现在将渗透分析TikTok挑战赛核心逻辑,用创意玩法带你解锁TikTok挑战赛新姿势。

什么是TikTok挑战赛?

通过开屏、话题聚合、信息流、明星/达人、蓝V及购物车等流量入口与功能,为全行业广告主提供包括全流量曝光、内容互动、留存转化等在内的创意广告投放模式。

TikTok挑战赛有哪些类型?

我们通常按照资源打包的不同,将挑战赛分为品牌入门级和进阶超级玩法,本文将以入门级为例进行延展。

TikTok挑战赛基础构成

常规挑战赛由话题、贴纸、音乐、资源四个部分组成,缺一不可。

怎么样投放TikTok挑战赛?

TikTok挑战赛UGC逻辑

首先,挑战赛的核心玩法注重品牌与创意的平衡,需要满足这五个底层需求:

  • 广告主的诉求满足:将品牌/产品融入活动广而告之
  • TA的积极性满足:提高用户参与度,激发分享欲
  • 本地化偏好满足:针对本地人群特性创意产出,避开禁忌点
  • 核心内容刺激:品牌发布专业化视频,释放多样化话题
  • 传播时机借势:结合热门节点,加强关联,加深记忆,提高热度

TikTok挑战赛传播运营逻辑

贴纸、BGM、话题构成挑战赛核心玩法,硬广、达人、粉丝等构成整个活动的先驱流量池。他们产出的作品成为聚合页下的作品池,普通受众被作品吸引后加入到挑战赛的狂欢中,持续产出新作品反哺作品池的同时,也会为品牌所吸引,成为流量池中的一员。整个过程构成整合闭环,实现整体UGC提量效果,持续吸引更多人参与。

TikTok挑战赛优秀案例分享

Oxy是曼秀雷敦旗下的男士护肤品牌,为在越南的男性用户群中进行品牌推广与曝光,Oxy联手漫威在TikTok上开启 #OxyMarvel# 挑战赛。通过各种BGM、贴纸、互动的综合运用,实现了品牌的高效曝光和品牌提升。

广告传播效果

TikTok广告视频观看次数超2.84亿次,用户投稿视频超14.5万个,仅主题标签挑战赛(Hashtag Challenge)一项触达人次就突破2800万。

广告创意分析

  1. 原创BGM,拉近距离:音乐是加强视频传播力的重要环节,一首好的BGM是成功的一半。Oxy联合漫威使用了原创节奏音乐作为挑战赛的BGM,不仅融入漫威的特色,也更容易吸引IP粉丝的拍摄参与。
  2. 贴纸互动,提高参与:反转类、秀场、抽签测评类贴纸具有较高的趣味性、随意性和互动性,且参与门槛较低。#OxyMarvel# 合作的挑战赛中使用了洗脸特效的贴纸,不仅结合了产品的功能,简单的洗脸动作互动可以让普通用户参与展示自己,有更多UGC的创作空间。
  3. 粉丝经济,流量密码:漫威作为全球IP,拥有众多的粉丝,Oxy通过与漫威的合作,在视频互动中,不仅使用了漫威风格的BGM,同时也让用户与漫威IP角色(钢铁侠、美国队长、绿巨人)互动,成功将漫威粉丝吸引转化为品牌粉丝。
  4. 产品露出,一记直球:Oxy洗面奶在视频中的直接露出,更加直接有效加深了用户对产品的印象。
  5. 利益刺激,直接带动:挑战赛中将PlayStation 5和漫威角色的模型作为活动奖励,用奖品刺激用户投稿视频参与活动。