Meta 广告更新前瞻：“AI-优先”+价值优化，游戏出海迎新红利
11.20
/ 2025
2025 年6月起，Meta 在其广告产品中宣布迈入“AI 优先、自动化为主”的新阶段，面向游戏出海广告主释放多个重磅功能。此次更新不仅聚焦创意、优化、测量的全面升级，也为游戏广告主在竞争激烈的海外市场提供了新的投放机遇。
更新要点：AI+价值
Meta 在 Advertising Week 2025 上明确提出：广告优化将从“定向+出价”向“AI+价值”转型。 对于游戏广告主，这意味着：
✅ 创意制作使用生成式AI、自动化工具更快上线；
✅ 广告系统更多依赖于 AI 模型预测用户价值，而不仅仅是触发事件；
✅ 测量方式从传统点击／安装指标，向“增量效果”“价值回报”转变。
更新拆解：游戏广告主新思路
1. 创意制作流程加速
Meta 推出生成式 AI 工具，可一键编辑视频、自动化生成多版本素材。 对游戏广告主的意义 ：
✅ 快速从“安装吸量素材”转向“高 LTV（生命周期价值）用户素材”：比如展示付费礼包、角色成长路径、社群互动场景。
✅ 素材测试频率提升：AI 工具使你短时间内产出多个变体，适合多区服、多文化创意本地化。
✅ 节省创意制作成本，将更多预算投入投放而非素材制作。
2. 结构与优化逻辑升级
Meta 正在全面简化广告结构，推广 Advantage+ 自动化活动、自动预算分配、智能出价机制。 游戏广告主应关注 ：
✅ 在多个市场（如美国、日本、东南亚）跨区服投放时，应给系统更多“广泛性信号”而非微调极细分人群。
✅ 预算分配机制从“多个精细 Ad Set”向“少量 Ad Set+AI 优化”转变。
✅ 投放初期更注重“可扩展＋高价值”用户，而不是仅纠结于最低 CPI。
3. 测量方式从“安装”为主向“价值”为主转化
Meta 正大力推动“增量归因”（incrementality）及价值模型测量，减少对传统最后点击／安装归因的依赖。 对于游戏来说：
✅ 不仅看“多少安装”，还要看“安装后35天内付费情况”“高价值玩家比例”“用户生命周期价值（LTV）”。
✅ 游戏出海广告主应提前与 MMP、数据分析部门协作，确保能追踪到 “付费‐高价值行为” 而不仅仅是安装。
✅ 此外，对模型敏感的小众市场（如中东、南美）可考虑差异化目标，而不是简单复制高成本市场玩法。
对游戏投放的三大利好
1. 投放从“量”走向“值”
以往游戏出海常关注低 CPI、高 安装量。但现在，低 CPI＋低 LTV 的组合风险越来越高。NEW 逻辑：用少量预算找到“长期付费／社群互动用户”更划算。
2. 多市场投放更有弹性
Meta 的自动化优化可在不同区服、不同语言环境下自动调整策略。游戏广告主可设定不同目标：美国、日本市场为“高 LTV”，东南亚／印度市场为“量＋中 LTV”。
3. 创意本地化与规模更兼得
通过生成式AI工具，广告主可以实现规模化而低成本的创意本地化（语言、文化、玩法亮点）。游戏广告主可快速试错、快速优化。
tROAS，游戏广告投放的“智能放大镜”
Meta广告的tROAS推出，不仅是一项算法更新，更是一次行业信号—— 广告优化逻辑正从“成本导向”转向“价值导向”。
对于游戏广告主而言，这既是挑战也是机遇，过去我们追求“最低CPI”，未来我们更应追求“最高ROAS”。谁能率先掌握tROAS的模型节奏、事件定义和素材方向，谁就能在下一轮游戏出海竞速中，赢得更健康、更可持续的增长。
