一文看懂：仙侠MMORPG出海，如何做【创意素材】
11.18
/ 2025
仙侠MMORPG作为出海游戏的优势品类，凭借 文化特色、精致画面、深度的社交和付费体系，整体收入规模保持增长。
然而作为PC、手游同步发展的品类，有大量成熟的IP和产品占据市场，玩家对于游戏的画面、内容体量期待持续走高，获客难度日益增长。破圈的关键在于：如何利用创意素材精准捕获核心玩家，并拓宽受众边界，从而最大化投放效能。
区域市场现状
从市场来看， 港澳台地区是仙侠MMO出海天然的“第一站”，文化相近，用户接受度高，通常是出海成绩最好的区域，可以针对该地区制作强本地化素材；
东南亚市场尤其是越南、泰国、马来西亚、印尼等华人文化影响较深的地区，也是仙侠MMO的核心市场，用户对中国古典文化元素有较高的亲和力；
日本与欧美是挑战最大的市场，日本玩家偏好二次元风格，欧美玩家则更倾向于科幻、魔幻或写实风格，仙侠MMO素材在这些市场需要大幅度的本地化改造，通常面向小众但核心的玩家群体。
创意素材策略
首先从整个MMORPG品类来分析可发散的创意角度，分别有 视觉画面、战斗与策略、探索、剧情、角色成长 等方向。从而根据仙侠类特色和产品卖点细化具体的创意发散点。
我们可制作的素材类型
✅ 剪辑包装类
- 制作角色战斗集锦或亮点时刻，突出高特效视觉效果的战斗画面及爽感，吸引用户注意力。
- 搞笑梗或幽默内容容易让人记住。通过巧妙地插入这些元素，可以让观众留下更深的印象。
✅ AE效果包装
- 效果包装直接提升视频观赏性，特别适合角色展示、战斗场景和社交休闲玩法包装等，升级展示内容和玩法特色，以及可以包装剧情元素。
- 制作伪玩法包装类素材，吸引跨品类、轻度向玩家。
- 可优化特效，增强视频视觉冲击。
- 网络热门素材二创延展，meme热点创作。
1. 角色及武器展示
展示角色的同时可加入游戏福利信息。
2. 战斗展示
强调团战组队，同时结合场景及BOSS，包装出强气势氛围。
3. 剧情包装
通过游戏中的角色互动，包装表情反馈，制作简单的剧情内容，展现MMO的社交属性。
4. 解说类包装
港澳台地区本地化偏好类型。
内容主要围绕战斗策略、技能搭配实时解说、身法解说，职业角色能力解说推荐，福利相关信息，卖点内容展示+解说，融入趣味/夸张剧情等等。
✅ 真人实拍
- 互动性强，可通过cosplay、玩具块模拟或现实场景拍摄，增强粉丝参与感，发散多种剧情内容。
- 通过绿幕效果实现真人与游戏画面结合，打造沉浸感，以及趣味游戏体验。
- KOL可进行直播解说或玩法分享，吸引核心粉丝，增强社区粘性。
1. 真人口播
素人口播，建议选择表情、情绪夸张有感染力的模特；试玩解说，强关联游戏内容体验和卖点展示；多形式口播：新闻播报、街头采访等等。
2. 真人剧情
一种是带有COS成分的剧情演绎，还原游戏造型，包装游戏玩法和特色内容；另一种是和生活剧情相关，更接地气，可以重点根据本地化特有的场景和共情点来发散剧情。一般初级脚本会融入游戏推荐和介绍，高级脚本通常是结合游戏玩法、养成等元素。
✅ 3D 类视频
制作3D剧情，结合游戏内容和卖点，可提升画面效果，打造热门剧情，展示趣味性，且体现出品质感。通过3D重构可发散更多剧情类创意方向，同时大幅提升画面品质和视觉效果。
- 游戏内容相关剧情（战斗、武器道具、活动内容等）
- 经典道歉送福利剧情
- 社交向剧情（狗血情感纠纷、恋爱主题等等）
✅ 手绘动画
结合趣味手绘小人，展示恶搞剧情内容或是生活化剧情，融合游戏产品及画面，差异化效果体现。
- 简单场景演绎，恶搞向内容，能通过画风的趣味性吸引用户
- 结合热门表情，表达福利、卖点等信息
