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体系化解决多语种难题,芒果TV出海效率与付费双升
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350%素材产量增加
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70%付费率提升
背景与目标
芒果 TV 是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台,其业务涵盖内容创作、平台运营、会员服务、社交互动,内容电商等多个领域。
芒果 TV 出海以东南亚为重要起点,借文化联系、高互联网普及率与中文内容接受度开拓市场;发力中东,开展合作且国际版 App 上线阿拉伯语版;靠国际 App 和社媒账号,以优质内容吸引欧美用户;将非洲列为重点,与加纳合建金芒果电视频道覆盖 23 国近 5 亿人,还计划在肯尼亚推本土化节目。
芒果 TV 出海以东南亚为重要起点,借文化联系、高互联网普及率与中文内容接受度开拓市场;发力中东,开展合作且国际版 App 上线阿拉伯语版;靠国际 App 和社媒账号,以优质内容吸引欧美用户;将非洲列为重点,与加纳合建金芒果电视频道覆盖 23 国近 5 亿人,还计划在肯尼亚推本土化节目。
项目挑战
投放地区多,涉及小语种多,对文案准确度要求高;
素材通过周期长,效率低下;
需要本地化且了解tv类用户喜好
解决方案
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启用文案素材库,沉淀积累文案,用Creative Booster供应商体系增加文案复核环节
大大降低了错误率,提升了素材通过效率
成果
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部分地区付费率提升达70%
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图片素材成本低至KPI的50%
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素材产量增加350%