《街霸：对决》全球化营销破圈：经典IP的 “力量一击”
2023艾菲全球化营销入围奖
2023非凡奖-最佳游戏行业跨界营销奖
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300
万+
预注册量 -
TOP1
18个
欧美国家下载榜
背景与目标
《街霸》系列作为格斗游戏领域的经典 IP，自街机时代起就在全球范围积累了海量核心粉丝，具备深厚 IP 认知基础。作为该 IP 的移动端新作，《街霸：对决》承载了 “让经典 IP 焕发新生” 的使命。
飞书深诺 Meetgames 聚焦欧洲、拉美、中东三大区域，助力《街霸：对决》的海外发行，旨在通过多区域多语种发行策略，满足 IP 用户高期待值的同时，破圈吸引更多泛用户成为游戏玩家。
飞书深诺 Meetgames 聚焦欧洲、拉美、中东三大区域，助力《街霸：对决》的海外发行，旨在通过多区域多语种发行策略，满足 IP 用户高期待值的同时，破圈吸引更多泛用户成为游戏玩家。
项目挑战
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经典 IP 的“双刃剑”效应
全球有大量《街霸》系列粉丝，对 IP 衍生游戏具备天然的兴趣和关注；但同时 IP 粉丝对移动游戏的角色还原度、玩法继承等期待高，若无法满足高期待，易引发口碑风险。 -
游戏需要破圈触达泛用户
移动端游戏玩家对经典 IP “情怀衍生作品” 存在好奇心，且在目标区域传播影响力强，为破圈提供可能；但核心粉丝圈层相对固化，突破 “情怀用户” 边界、吸引未接触过《街霸》系列的泛用户是一个关键目标。 -
不同区域差异显著
拉美、中东市场对本土文化元素、营销语境适配性要求高，欧洲市场更注重 IP 传承与游戏品质契合度，三大区域语言体系、文化偏好、用户行为差异大，需适配不同区域制定营销方案。
解决方案
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分层触达用户
以 PR 提升大众认知，利用垂媒广告和垂类游戏网红主攻 IP 核心用户，同时通过泛游戏 & 娱乐媒体广告等方式触达泛用户。 -
区域本土化运营精准触达
基于不同区域的特点采用差异化营销方案，通过品牌联名、游戏垂直 PR、KOL 营销、媒体广告等手段，全面触达当地市场的核心 IP 粉丝和泛用户玩家。
成果
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游戏预注册量300W+
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18个欧美国家下载榜TOP1
