飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:TECNO Spark印尼市场的破圈增长

02.27

/ 2024

TECNO作为国产手机品牌传音集团旗下子品牌,面对竞争激烈的印尼市场,如何快速破圈吸引消费者并获得销量增长成为发展的关键。在TECNO Spark 10上市之际,飞书深诺旗下数字营销子品牌飞书点跃BeyondClick作为品牌的海外数字营销伙伴,通过精准的人群洞察、巧妙的素材设计和传播策略,借助斋月营销节点实现新品口碑传播,引发消费者的广泛共鸣,实现破圈增长,达成品效合一。案例也获得了2023艾菲全球化营销奖中实效经典——节点营销和消费电子——3C产品赛道2项铜奖,今天,飞书点跃BeyondClick团队带来了案例的策略分享。

飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:TECNO Spark印尼市场的破圈增长

找对人——洞察年轻人匹配精准受众

TECNO Spark 10首次尝试以微电影的形式聚焦印尼年轻打工人的真实经历,以“回忆”(Memory)作为核心,融入了“大内存”(Mega Memory)的产品特点进行造势。飞书点跃BeyondClick从TECNO Spark的受众——印尼中青年进一步聚焦“雅漂”群体(在雅加达背井离乡的青年打工人),通过飞书深诺自研数据平台从“人群洞察分析”“媒体标签定位”“Lookalike拓展”三大维度进行分析,在海外数字营销中匹配更为细化的受众群体标签,实现核心人群的精准触达。

飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:找对人——洞察年轻人匹配精准受众

说对话——提炼关键剧情冲突作为传播爆发点

为了能让微电影可以持续“加热”并产生更优的传播效果,飞书点跃BeyondClick将长视频剪辑成短素材,利用短视频传播的关键前3秒,将爆发冲突部分设计为剧情开始部分。同时,团队还从视频素材的矛盾点入手,以高质感的素材、短平快的节奏抓住用户眼球,用人物塑造软性植入TECNO Spark的亲和形象,实现品牌的爆发式传播。

飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:说对话——提炼关键剧情冲突作为传播爆发点

选对路——找准广告平台无缝衔接电商转化

YouTube作为印尼千禧一代的重要社媒平台,适合海外数字营销的视频广告传播。飞书点跃BeyondClick团队基于3C品类的实战经验和TECNO Spark campaign特性,首次尝试了YouTube的视频序列广告(Ad sequencing),并将其作为新品发售种草的主要投放渠道。同时,BeyondClick团队还联动三方电商平台作为广告承接,通过原生形式跳转电商平台,向高兴趣受众投放,让流量转化更加高效。

飞书点跃BeyondClick海外数字营销案例分享:选对路——找准广告平台无缝衔接电商转化

在TECNO Spark 10发售期间,飞书点跃BeyondClick通过精准的人群定位和营销策略,获得了年轻消费群体的广泛好评,引发超千万用户互动。口碑传播也带来显著的商业转化,新机发售销量较上一代机型提升超2倍,品牌形象得到进一步丰富,也进一步凸显了海外数字营销的多元价值。