小红书APP广告投放国际市场，打造全球华人版Instagram社交平台
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83%海外华人用户覆盖率
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256
万多
海外华人新增用户数 -
14.2
亿多
全球广告曝光量
背景与目标
小红书是中国国内知名的中文内容社区分享平台，相当于全球知名社交软件Instagram的中国版本，小红书决定进行国际市场推广，先在海外华人圈子里打造国际化品牌，为小红书社区加入更多新鲜流量和变现能力。
跨境出海目标市场 港澳台，新加坡，马来西亚，欧美，日韩，澳大利亚（澳洲）等
跨境出海目标市场 港澳台，新加坡，马来西亚，欧美，日韩，澳大利亚（澳洲）等
项目挑战
● 洞察文化力量，分地区，利用投放渠道对小红书主页粉丝的兴趣及用户行为的分析，在投放时使用相关兴趣核心定位或类似受众定位，在当地，高度匹配对小红书感兴趣的华人用户
● 在不同地区结合当地中国文化色彩的兴趣定位，用中文语言锁定用户，分地区对华人获客
● 联合粉丝用户群体，国际知名度高的明星和知名网红为产品代言，倾情推荐
● 擅用各地本地化创意，结合流行热点、家乡记忆和节日营销
● 在不同地区结合当地中国文化色彩的兴趣定位，用中文语言锁定用户，分地区对华人获客
● 联合粉丝用户群体，国际知名度高的明星和知名网红为产品代言，倾情推荐
● 擅用各地本地化创意，结合流行热点、家乡记忆和节日营销
解决方案
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→ 洞察文化力量，分地区，利用投放渠道对小红书主页粉丝的兴趣及用户行为的分析，在投放时使用相关兴趣核心定位或类似受众定位，在当地，高度匹配对小红书感兴趣的华人用户
→ 在不同地区结合当地中国文化色彩的兴趣定位，用中文语言锁定用户，分地区对华人获客
→ 联合粉丝用户群体，国际知名度高的明星和知名网红为产品代言，倾情推荐
→ 擅用各地本地化创意，结合流行热点、家乡记忆和节日营销
创意执行
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策略顾问咨询服务利用Facebook和Google数字化媒体平台及其营销技术优势精准定位，实现大量获取海外华人用户群体。
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综合数字创意服务挑选区别于Instagram的内容，利用中国传统文化元素和当地流行趋势制作本地化广告创意素材，强力吸引当地华人下载、安装、注册、使用小红书APP，实现流量到用户的转化，初步完成成为全球华人版Instagram的目标。
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运营优化服务在海外广告投放中细分地区结合种子用户和事件优化，依据不同阶段在不同地区广泛获取高质量海外华人用户。
成果
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全球广告曝光量大于14.2亿
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海外华人用户的广告覆盖率83%
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APP新增海外华人用户数量大于265万
