Lazada-创意点燃东南亚，用数字化营销赋能本地电商
2021金投赏 AI智能营销铜奖
2021灵眸大赏 最佳数据创意案例银奖
2022IAI传鉴国际广告奖-海外电商运营银奖
2022金鼠标数字营销大赛-出海营销类银奖
2022上海国际广告奖 铜奖
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7倍
安装量超目标
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3倍
触及人群超目标
背景与目标
Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一，主要面对印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南用户。
东南亚拥有世界上最年轻的人口结构，因而期望聚焦拉新目标，利用创意带动提升新安装用户数。
东南亚拥有世界上最年轻的人口结构，因而期望聚焦拉新目标，利用创意带动提升新安装用户数。
项目挑战
● Lazada在东南亚市场共覆盖5个国家，体制/文化/语言/宗教各不相同，创意审美差异巨大
● 东南亚电商市场正处上升期，吸引了众多巨头，竞争激烈加剧还需持续拉新，创意引导难度加倍
● 东南亚电商市场平台活动多，且时间紧急，要求在短时间内快速起量，创意素材面临海量挑战
● 东南亚电商市场正处上升期，吸引了众多巨头，竞争激烈加剧还需持续拉新，创意引导难度加倍
● 东南亚电商市场平台活动多，且时间紧急，要求在短时间内快速起量，创意素材面临海量挑战
解决方案
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→ 根据不同的投放市场，进行本地化分析，确定契合本地用户审美偏好的创意风格方向
→ 对投放渠道的本地内容深度调研，提炼本地用户在对应渠道上，偏爱的创意内容形式
→ 利用大数据进行迭代，驱动优质创意高频输出，优化素材质量
创意执行
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策略咨询服务：本地洞察，定制契合市场的创意风格根据不同的投放市场，进行本地化分析，确定契合本地用户审美偏好的创意风格方向● 根据Lazada在东南亚地区不同的投放市场，分别进行本地化分析
● 确定契合本地用户审美偏好的创意风格方向，以延展之后的创意内容
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整合营销服务：聚焦渠道，提炼用户偏爱的创意内容对投放渠道的本地内容深度调研，提炼本地用户在对应渠道上，偏爱的创意内容形式综合提炼出换装挑战形式、音乐卡点形式、选项挑战形式等创意内容，在越南市场TikTok渠道平台上有着高持续性的热度
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优化运营服务：数据迭代，驱动优质创意高频输出● 根据上批素材投放数据反馈，5天一周期更迭创意内容，保证创意素材高质量输出；
● Creative Booster系统助力创意素材迅速起量，海量输出
● 创意素材质量提升21%，创意素材数量提升63%
成果
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APP安装量超过目标7倍
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广告触达人群超过目标3倍
