腾讯WeTV平台指引中国长视频内容出海,创造更多文化出海机会

05.31

/ 2022

营销案例简介

腾讯WeTV平台指引中国长视频内容出海,创造更多文化出海机会

WeTV作为国内市场份额最大的流媒体平台—腾讯视频的海外版,自2018年上线以来一步步开发国际市场,通过提供电影/电视剧/综艺等优质长视频内容,实现中国剧的文化输出,实现产品和商业模式的成功,让腾讯的生态进一步的国际化,创造了文化连接更多的可能性。

跨境出海目标市场

东南亚国家和地区

项目面临挑战

  1. 海外多民族,多文化,难以找到共同点发力
  2. 海外娱乐市场高度饱和,如何依据自身特点,脱颖而出
  3. 巨头布局,竞争无处不在,获取市场份额挑战巨大

项目解决方案

1. 以接受度高的年轻人客户群体作为营销发力点,突破各地区文化差异限制
2. WeTV背靠腾讯视频海量的中文剧集资源库,充分发挥其资源特色进行内容营销差异化
3. 以深度本地化作为突破布局的卖点,以市场数据为依据发展,获取当地用户信赖

营销产品和服务

  1. 媒介采买服务
  2. 运营优化服务
  3. 增值变现产品

项目效果数据

  • 广告曝光次数超过目标70%+
  • 广告互动量超过目标98%+