滴滴:墨西哥市场打头阵,弯道超车进军拉美市场

11.21

/ 2022

案例简述

 

 

2018年,滴滴选择以墨西哥市场打头阵进军拉美市场,希望实现应用下载量和交易量的突破,提高滴滴在南美的品牌知名度和认可度。

出海地区

墨西哥

面临挑战

1. 网约车国际化是在探索全新的领域,墨西哥是滴滴出海的首站,推广没有先例可借鉴,应该怎么做?
2. Uber在墨西哥的41个城市开展业务,占该国骑行市场87%的份额,处于绝对优势地位,滴滴如何逆袭?
3. 墨西哥推广上面临本地化的问题:如何根据当地特点进行线上推广?

服务产品

1. 咨询策略服务:
为期近1年的城市推广过程中,对Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network几个社交平台和其产品进行搭配,充分利用Facebook平台多元的投放版位以及支持上传的素材格式,制作多种素材进行投放测试和投放。
2. 数字创意服务:
通过图片、视频、轮播、IG Story等各类素材形式,提高效果转化;
借助节日热点,如感恩节/圣诞节/新年,定制特殊的优惠信息或者促销活动,直效广告和品牌宣传双赢。
3. 优化运营服务:
活用营销漏斗思维,推广前预热,推广黄金期加大预算做广告投放,推广稳定期做拉活广告,一气呵成,形成完善推广转化链路。

核心成果

广告展示:20亿+次

乘客端安装:326万+

行程完成:200万+

 

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