模拟经营游戏江南百景图用本地广告和社区运营在港澳台快速获客

01.04

/ 2021

营销案例简介

模拟经营游戏江南百景图用本地广告和社区运营在港澳台快速获客

《江南百景图》是椰岛游戏公司(Coconut Island)发行的一款古代模拟经营类游戏,计划通过完整营销链路低成本快速获取港澳台玩家。

跨境出海目标市场

香港、澳门和台湾(港澳台)地区

项目面临挑战

  1. 港澳台市场不了解江南古风游戏,对游戏历史背景缺少认知,打开市场难度较高,怎么样才能快速吸引玩家注意?
  2. 模拟经营游戏需要沉浸式体验,玩家不了解游戏剧情,很难成为忠实玩家,如何获得优质用户?
  3. 小成本推广,需要在时间和预算有限情况下,精准切入市场而且不浪费钱,目标市场最有效的推广方式有哪些?

项目解决方案

  1. 为了提高核心玩家获取精准度,小成本进行市场调研,创建游戏玩家社区
  2. 为了唤醒年轻人探索历史的乐趣,采用虚实结合的内容创意搭配趣味剧情进行素材设计
  3. 为了营造港澳台古风文化热潮,采用“预热-起量-召回”全链路营销打法

营销产品和服务

策略顾问咨询服务

为了掌握港澳台游戏玩家的用户特点,通过本地抽样的市场调研方式,考察江南古风文化在港澳台地区覆盖程度,深度了解玩家感兴趣的玩法和内容。

代运营优化服务

为了获取核心游戏玩家的关注,进行玩家社区运营,打造本地化游戏交流平台。

综合数字创意服务

为了唤醒年轻人探索历史的乐趣,采用虚实结合的创意搭配趣味剧情进行素材设计。

社交网络传播服务

为了打造港澳台古风文化热潮,采取“预热-起量-召回”的全链路营销打法。

项目效果数据

  • 游戏玩家次日留存率55%
  • 游戏软件APP下载量大于30万
  • KPI指标完成率超过预期34%