模拟经营游戏江南百景图用本地广告和社区运营在港澳台快速获客

营销案例简介

《江南百景图》是椰岛游戏公司（Coconut Island）发行的一款古代模拟经营类游戏，计划通过完整营销链路低成本快速获取港澳台玩家。

跨境出海目标市场

香港、澳门和台湾（港澳台）地区

项目面临挑战

1. 港澳台市场不了解江南古风游戏，对游戏历史背景缺少认知，打开市场难度较高，怎么样才能快速吸引玩家注意？
2. 模拟经营游戏需要沉浸式体验，玩家不了解游戏剧情，很难成为忠实玩家，如何获得优质用户？
3. 小成本推广，需要在时间和预算有限情况下，精准切入市场而且不浪费钱，目标市场最有效的推广方式有哪些？

项目解决方案

1. 为了提高核心玩家获取精准度，小成本进行市场调研，创建游戏玩家社区
2. 为了唤醒年轻人探索历史的乐趣，采用虚实结合的内容创意搭配趣味剧情进行素材设计
3. 为了营造港澳台古风文化热潮，采用“预热-起量-召回”全链路营销打法

营销产品和服务

策略顾问咨询服务

为了掌握港澳台游戏玩家的用户特点，通过本地抽样的市场调研方式，考察江南古风文化在港澳台地区覆盖程度，深度了解玩家感兴趣的玩法和内容。

代运营优化服务

为了获取核心游戏玩家的关注，进行玩家社区运营，打造本地化游戏交流平台。

综合数字创意服务

为了唤醒年轻人探索历史的乐趣，采用虚实结合的创意搭配趣味剧情进行素材设计。

社交网络传播服务

为了打造港澳台古风文化热潮，采取“预热-起量-召回”的全链路营销打法。

项目效果数据

• 游戏玩家次日留存率55%
• 游戏软件APP下载量大于30万
• KPI指标完成率超过预期34%