飞书深诺联合益普索发布《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》

01.11

/ 2024

来源 : 飞书深诺公司官网

2024年1月11日,中国领先的出海数字营销服务商飞书深诺于深圳举办了“洞见趋势·锐变未来——2023 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜发布盛典”,重磅发布了飞书深诺联合全球专业咨询公司益普索研制的《2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》。继2022年飞书深诺推出MeetBrands系列首个榜单,2023MeetBrands榜单聚焦于出海新锐消费品牌,评选出“2023中国出海新锐消费品牌50强”并分享了新锐出海品牌走向成功的变革之道。

数字化浪潮席卷全球,出海品牌刷新全球零售

报告指出,以跨境电商为载体的中国品牌出海,正从“觉醒时代”转向“变革时代”。中国出海品牌团队中年轻、国际化人才的密度上升,出海品牌开始展现“海外原生”、“志在全球”的特点,以全面的国际化发展战略计划备战出海。与此同时,数字化工具逐渐从简单的信息化、自动化工具进入了“AI时代”,对整个价值链条带来了颠覆性影响,新时代的数字化能力将助力中国出海品牌释放全新的竞争红利

当下,消费品出海浪潮也已席卷全球零售市场,不少领军品牌成为国际消费市场的变革者的同时也吸引了越来越多的中国消费新生力量进军海外市场,向全球化品牌发起挑战。在行业普遍关注领军品牌的成功路径时,新市场环境下2023MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单将视角聚焦在了「新锐」品牌上,期待为更多出海新生力量破解变革之道。

飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗表示,如今大量的出海新生力量尚处于早期成长阶段,亟需从先行者的成功经验中寻求成长之道,希望《2023 MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》对出海新锐消费品牌所具备的成功要素和发展潜力的深度剖析,能够赋能更多出海企业打造核心竞争力,在全球市场上立足,并完成从产品向商品再到品牌的升级和蜕变,最终刷新全球消费市场

独创出海品牌发展潜力评估模型,多维度解析新锐50强综合表现

2022年,飞书深诺首次在行业内推出了2022 MeetBrands 中国出海品牌价值榜单,通过研究中国头部出海品牌的国际化战略、营销投入、市场效果、数字化布局等方面,透视出海行业中领先品牌背后的成功秘诀,为中国出海企业提供战略指引、策略参考以及实践路径的借鉴。

2023年,飞书深诺响应市场变化,聚焦出海新锐消费品牌,基于飞书深诺旗下研究团队Meet Intelligence与益普索共同建立的业内首个数智化驱动的出海品牌发展潜力评估模型D-MES,以数字化能力为基石,对目标企业的品牌影响力、产品创新性以及销售表现进行综合评估,甄选出“2023中国出海新锐消费品牌50强”。

围绕品牌综合势能和数字化能力两大核心维度,对标【出海标杆品牌】和【国际消费品头部企业】,榜单全方面评估得到了上榜品牌的综合竞争力分析结果。从赛道分布来看,上榜品牌主要集中在消费电子、家用电器、家居生活、美妆个护、时尚潮流、宠物用品、户外用品七大品类,其中消费电子是中国消费品出海各赛道中综合竞争力最强的品类,诞生了最多的上榜品牌。从品牌综合势能表现来看,新锐品牌50强都对海外市场有深度的洞察,擅于根据细分需求来创新产品,打造品牌影响力,从而实现商业销售转化;从数字化能力维度看,新锐50强在前台的业务增长数字化方面有不错的表现,而中后台的能力建设尚存在一定差距,尤其与对标的国际头部品牌进行综合比较时,新锐品牌在团队布局、工具应用、设施搭建这三大数智化维度上均有较大的提升空间。

探索破局海外核心要素,飞书深诺助力出海品牌构筑四大核心竞争力

基于对高增长新锐品牌案例的深度分析,报告总结了驱动出海新锐品牌增长的四大核心要素——全球化、本土化、精细化、价值化。报告指出,打造数字化能力和品牌综合势能是提升品牌发展潜力的内在核心,出海品牌想要实现全球化增长仍需推进多地区市场布局把握增长机遇,挖掘精细化消费需求,深化本土化经营,打造符合当地社会文化价值的品牌形象、品牌故事和多元的品牌体系,更快速地获取消费者认可。

在多维度、多角度的深入分析下,报告提出了出海消费品牌进阶国际化品牌的关键能力——以D-MES所代表的销售、产品、品牌、运营「四大竞争力」,并为不同业务形态、不同出海阶段的品牌提供了进阶国际化的关键举措。纵观新消费品牌、传统国货品牌、海外原生品牌、铺货型大卖转型、工厂型卖家转型五大不同业务属性的出海企业,「四大竞争力」都是其走向国际化所需建设的核心能力壁垒。

基于十年在出海赛道的经验沉淀,飞书深诺旗下成长型跨境电商品牌SaaS服务平台SinoClick飞书逸途能够帮助客户进行选品、传播、交易等,形成商业闭环;始于数据终于效果的出海数字营销服务子品牌BeyondClick飞书点跃通过洞察、优化、创意、社媒红人四大板块服务助力出海品牌提升营销效果,进一步扩大销量;出海营销全域数字技术服务品牌Meet Experience提供从数字化基建至商业决策背后的数据支持,进一步提升效率、竞争度、规模,助力出海企业从初创品牌迈向全球领先品牌。三大子品牌形成完整的服务体系,飞书深诺赋能中国出海企业实现从出海品牌预备军到国际领先品牌多个阶段的不断升级,切实提升出海品牌四大核心竞争力,打破出海营销壁垒。

报告强调,出海品牌的进阶之路在于海外市场的拓展,更在于自身核心竞争力的培养与夯实,构建销售、产品、品牌、运营四大竞争力,通过数字化的手段从业务、产品、品牌、运营多层面筑造壁垒,全面升级营销效能,方能最终实现完整的出海竞争壁垒构建。

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