飞书深诺海外平台推广策略分享:用Snapchat打造社交新玩法

05.06

/ 2024

面对互联网用户对于“社交”的广泛需求,各大厂商相继建立起社交产品体系。但在用户需求的推动下,新产品不断涌现,市场竞争不断加剧。对于想要在海外平台推广的社交App而言,如何避免陷阱、保持增长并发掘新的增长曲线成为必须思考的问题。今天,飞书深诺将以Snapchat平台为例,解读平台的营销玩法,助力出海社交App完善营销矩阵。

Snapchat何以成为“中东微信”?

在一些出海企业的眼中, 在中东市场有着高渗透率的Snapchat,是“中东微信”一般的存在。数据显示,有75%的Snapchat用户青睐Snapchat平台,主要原因就在于可以和最亲密的家人和朋友保持紧密互动。

飞书深诺认为,熟人社交理念已存在于Snapchat的方方面面。Snapchat的地图(Map)、聊天(Chat)、相机(Camera)、故事(Stories)和聚光灯(Spotlight)五大功能都可以增进用户的真实关系。这里没有公开的点赞机制,用户只能观看和进行私聊互动;用户创作的内容可以根据意愿选择是否公开,也可以直接私信至好友。这些设置让用户之间的交流更加频繁且有深度,也为海外平台推广的内容提供方向。

飞书深诺海外平台推广策略分享:用Snapchat打造社交新玩法

多重特性让Snapchat不再只是补量媒体

在海外平台推广中,Snapchat的用户与其他媒体平台的用户的重合度较低。但是得益于Snapchat的社交娱乐化特性,在获取年轻、喜欢拍照和分享的高质量用户群体中表现出更高的价值。

另外,Snapchat也拥有大量高质量、高付费意愿的受众。社交、娱乐和直播应用等话题有着经久不衰的热度;节假日的社交话题也更容易形成热点。飞书深诺也发现,Snapchat的用户对品牌内容持有更加开放的态度和互动意愿。因此,在海外平台推广中,社交App可以利用Snapchat的独特功能和用户特点,更加精准地触达目标受众,实现稳定、高效传播。

飞书深诺×Snapchat社交类App成功案例

2023年,飞书深诺服务了主要投放欧美国家的社交App客户,通过精准定位投放目标,和制定针对性的海外平台推广策略,最终帮助客户达成KPI指标。

在具体服务中,飞书深诺通过运用Snapchat的深度受众分析工具,剖析了目标区域的用户画像;在iOS端利用Snap Advance Conversion设定转化追踪,确保广告数据的最大化追踪,同时自动扩展受众,触及更多潜在用户。

在素材的选择上,飞书深诺也遵循Snapchat的最佳实践,不断迭代多样化且优质的素材,确保获得稳定增长的流量;通过付费事件优化策略,进一步触达优质用户群体。

在客户的海外平台推广中,飞书深诺也发现,社交App客户普遍面临着账号频繁被封、资产被关联、素材方向不定、投放内容频繁被拒和流量波动导致ROI不达预期等痛点。针对这些问题,飞书深诺出海顾问团队可以提供全程的专业指导,助力客户创造更高价值,欢迎咨询了解。