飞书深诺《2024年全球数字营销趋势报告》:洞察品牌出海数字化营销新生态

03.29

/ 2024

在信息爆炸的时代,创新、敏捷和易用的数字化营销策略已经成为许多企业赢得市场竞争的关键。随着人工智能、营销渠道和方式的多样化发展,海外数字化营销也迎来新的变革。为了帮助出海品牌更好地了解全球营销趋势、在竞争中抓住机遇,飞书深诺洞察品牌出海数字化营销生态,推出《2024年全球数字营销趋势报告》(简称《报告》),以下是部分内容解读。

企业对数字化营销的关注度日益提升

飞书深诺《报告》调查数据显示,全球数字营销市场规模从2019年的3366亿美元发展到2023年的6109亿美元,整体营销份额占比也从51.3%增长到67.5%,规模和增速在整体营销市场的表现越来越抢眼。在这背后,是全球企业对数字化营销不断提升的关注度和品牌出海不断发展的营销策略。

飞书深诺《2024年全球数字营销趋势报告》:全球营销及数字营销市场规模趋势

Source:emarketer,Meet Intelligence

CTV(联网电视)广告成为数字化营销新兴力量

视频内容的音画表现力足,吸引力强,可以在短时间内传达大量信息并容易被分享传播,提高受众的感知度和参与度,已经成为当前受欢迎的广告形式之一。随着智能电视、流媒体设备的不断普及,CTV广告进入越来越多广告主的视野。

CTV广告有更高的可见度、更准确的效果衡量、更低的成本以及更好的目标受众定位能力。在美国市场,消费者使用CTV的时间连年上升,促使广告主向CTV倾斜预算。2023年,美国CTV广告花费已经超过72亿美元,在整体TV广告花费的占比已达到72%,并有望在2024年达到87%。

飞书深诺《2024年全球数字营销趋势报告》:CTV(联网电视)广告成为数字化营销新兴力量

Source:emarketer,Meet Intelligence

企业数字化营销预算正向TikTok倾斜

飞书深诺《报告》整理数据显示,2023年,在TikTok上增加广告预算的企业增加了16%;而在Facebook上增加预算的企业则减少了1%。品牌出海越来越认可TikTok的内容效应,期望获得更高的ROI。TikTok也成为2023年数字广告收入同比增速最高的渠道。

飞书深诺《2024年全球数字营销趋势报告》:企业数字化营销预算正向TikTok倾斜

Source:Hootsuite Social Trends 2024 Survey,Meet Intelligence

网红营销成为提升品牌影响力的有效途径

飞书深诺优化团队曾多次分析品牌出海策略中的网红营销,该营销方式可以通过示范效应建立品牌好感度、激发消费者购买欲,成为企业数字化营销的重要方式。2023年,企业在网红营销上的投入规模超过300亿美元。随着商业生态的成熟,全球网红营销市场规模有望以超过11%的复合增长率继续增长。

飞书深诺《2024年全球数字营销趋势报告》:网红营销成为提升品牌影响力的有效途径

Source:Statista,Meet Intelligence

AI在数字化营销侧的应用潜力已经初现

生成式AI作为2023年年度话题之一,对数字化营销的影响不可估量。谷歌全球合作伙伴总裁Sean Downey就曾表示,“2024年,最大的营销趋势将围绕人工智能的可能性展开……”飞书深诺《报告》也发现,生成式AI已应用在品牌出海营销的场景中,其在数据分析和市场研究侧的应用潜力不断显现。随着图像和视频生成技术的迭代,生成式AI在内容创作领域还有更多可能性。

飞书深诺《2024年全球数字营销趋势报告》:AI在数字化营销侧的应用潜力已经初现

Source:Mediaocean 2024 Market Outlook Report , Meet Intelligence

发展的技术和变化的全球市场都会带来一个更加动态、多元的营销生态。品牌出海时需要保持足够的敏锐,紧跟数字化营销趋势,充分利用数字渠道和技术工具拓展国际市场,实现更高目标。更多数字化营销策略解析,敬请关注完整版《2024年全球数字营销趋势报告》。