​​​​​​​飞书深诺消费电子品类专题月:新锐出海品牌出海业务的趋势和机遇

03.20

/ 2024

后疫情时代,全球经济和消费力的增长面临着巨大的考验。但在这样的大环境,各消费电子的细分赛道反而展现了强大的韧性,新锐出海品牌的品类创新和技术进步层出不穷,满足着消费者对科技产品日益多元化的需求。为此,飞书深诺聚焦消费电子赛道,开启消费电子品类专题月,从消费电子的出海业务出发,深入解析全球消费电子市场的发展趋势和未来机遇。

北美是不可撼动的消费电子出海优选地

在全球消费电子市场的版图中,飞书深诺发现,北美市场尤其是美国市场,拥有强大的消费能力,可以快速接纳新技术,创新科技也容易获得持续投资。这些因素共同促成了北美消费电子市场的繁荣,并使其成为众多中国消费电子新锐出海品牌开展出海业务的优选目的地。

增长潜力十足的中东海湾国家、印度等新兴市场同样不容忽视。例如,阿联酋、沙特等国有不断上升的消费能力,对高端消费电子产品有持续增加的需求。人口众多的年轻消费者对于科技产品的接受度高,消费观念也更加开放。

细分品类发展不均衡,精细化创新是增长关键

尽管消费电子整体市场展现出了强大的韧性和增长潜力,但细分类目与产品之间的发展空间却存在着明显的不均衡。尤其是在消费需求持续增长和技术革新的双重推动下,一些更为前沿的细分品类如智能穿戴、电源储能和耳机行业,在出海业务中走出了自己的发展节奏。

以成熟且竞争激烈的耳机市场为例,不断涌入的新锐出海品牌正通过强化满足场景细化的精细化需求脱颖而出。不断创新的耳机产品形态逐渐替代了旧有的产品形态,在日常佩戴、运动和娱乐等场景都有相应的用武之地。

更长的消费决策链路影响着品牌营销思路

消费者在购买消费电子产品前往往会投入更多的时间和精力进行考虑,他们不仅关注产品的耐用性和创新功能,还会从多种信息来源搜集资讯,以帮助自己做出更明智的决策。消费者复杂和非线性的购买决策链路促使新锐出海品牌不断调整出海业务中的营销思路。

飞书深诺消费电子品类专题月:更长的消费决策链路影响着品牌营销思路

飞书深诺认为,此时的品牌需要密切关注消费者的决策点与诉求的变化,以更精准的方式传递信息,并在营销的各个环节都保持高度的敏感性和灵活性,以更精准、更有影响力的方式与他们进行沟通和互动。

面对全球市场的多元化和差异化,消费电子新锐出海品牌亟需精准把握各地区的消费趋势和市场需求,以合理的出海业务实现全球化布局和可持续发展。更多消费电子海外市场解读,欢迎下载近期推出的《2023年消费电子出海白皮书》