飞书深诺跨境电商广告投放指南:集成AI后的Bing广告投放怎么做?

11.13

/ 2023

在信息爆炸时代,集成AI的搜索引擎崭露头角,为每一位希望通过互联网获取信息的人提供了一个更加高效、智能化的工具选择。在微软正式宣布推出集成 ChatGPT 的全新Bing搜索服务和集成AI辅助的Edge浏览器后,全球数百万的用户在数周内迅速集结,为Bing带来了庞大的活跃流量,吸引更多跨境电商关注其Bing广告投放。今天,飞书深诺优化团队带来了Bing广告投放的相关分享。

一、跨境电商引流为什么选择Bing广告投放?

1.受众特征

飞书深诺分析认为,Bing作为微软旗下的搜索引擎,在全球坐拥广泛的用户群体,用户的数量、活跃度和综合素质较高。在微软搜索的受众群体中,50%的用户年龄在45岁以上,心智成熟度较高;40%的用户家庭年收入超过8.5万美元,具有较大的消费转化潜力;男女用户比例为53:47,群体结构稳定。

跨境电商引流为什么选择Bing广告投放

2.管理特征

相较于谷歌,微软的搜索更透明更严格,只有经过审核和监管的合作伙伴才可准入。微软公开合作伙伴甚至可以按域名提供广告效果报告,Bing广告投放的效果更加直观。

Bing广告投放可以用曝光、引流、应用安装和转化等方式在用户决策中的每个环节给出相应的解决方案。另外,Bing还可以直接导入谷歌广告活动,帮助跨境电商节约时间成本和搭建步骤。

Bing广告投放在用户决策中的每个环节给出相应的解决方案

二、跨境电商Bing广告投放有哪些可选广告类型?

1. 受众广告

受众广告在Bing广告投放中属于高品质的原生广告,拥有多样化的展示方式(如图文结合和纯文字等)以及丰富的媒介优化策略,主要展示在微软自用的高质量网站如MSN, Outlook, Microsfot Edge以及其他合作伙伴。

2. 购物广告

购物广告一般可以分为标准购物广告和智能购物广告两大类,主要的展示位置在Search频道的左上方、Shopping频道和Image频道第一排,展现更加直观。在Bing广告投放的跨境电商可以将product feed上传到Bing Merchant Center,在Bing Ads UI界面上创建 shopping广告,并对feed中的产品进行筛选细分和竞价。

在Bing广告投放的跨境电商可以在Bing Ads UI界面上创建 shopping广告

3. 搜索广告

搜索广告可分为两大类别:标准搜索广告与动态搜索广告。后者之广告内容能依据用户搜索词自动匹配网站相应页面,并据此自动生成相应标题,相较之下,前者之标题则需由广告主自行拟定,对关键词匹配度要求较高。当用户触发相关关键词时,搜索结果中的广告内容将展示标题、描述、落地页及附加链接等信息。

搜索结果中的广告内容将展示标题、描述、落地页及附加链接等信息

飞书深诺认为,在移动搜索不断发展的当下,AI搜索让桌面搜索带来了更多可能性。跨境电商想要走向全球更多市场,Bing广告投放不失为一种办法。飞书深诺也将对此保持关注,持续完善全球数字营销服务,助力企业实现更多价值。