飞书点跃BeyondClick发布2023年度教育应用海外市场洞察相关报告
10.24
/ 2023
近日，飞书深诺旗下海外数字营销子品牌飞书点跃BeyondClick正式发布《2023年教育类应用出海市场洞察》（以下简称报告），聚焦教育应用海外市场，洞察细分赛道和全球关键市场，发掘相关增长机会，助力教育应用出海业务扬帆起航。
洞察一：境外教育类APP市场整体稳步上升
飞书点跃BeyondClick深入教育应用海外市场洞察，并在报告中表示，2022年，教育科技行业投资虽然出现较大幅度下滑，但投资总额仍超过100亿美元，高于2019年疫情前水平。境外在线教育市场的收入规模并未下滑，预计2023年将保持20%以上的增速，2023年境外教育类APP应用内收入有望达48亿美元。
洞察二：语言学习/STEAM教育等是中国出海主要赛道
在教育应用海外市场洞察的细分赛道中，目前最值得关注的赛道依然是体量最大、国内出海成熟度最高的语言学习市场。而随着各国对STEAM教育越发重视，STEAM教育已经成为海外各国未来国家教育政策的主要发展方向，同样值得教育出海企业重视。飞书点跃BeyondClick也认为，K-12教育、职业教育广受海外资本青睐，已经成为教育科技行业未来的发展方向。
洞察三：各赛道整体呈上升趋势，北美、欧洲、日韩、东南亚等市场成主流
一、语言学习
教育应用海外市场洞察报告显示，语言学习类出海APP的2023年下载量与收入均保持增长，欧美国家是海外表现最好的市场，头部出海应用收入也主要来自美国、日韩、欧洲等发达国家市场，出海企业可更多地开发欧美等市场西语、葡语人群的学习需求。
（亚太不包含中国市场）
二、STEAM教育
STEAM教育的全球市场规模仍在持续增长，并且主流课程包含了机器人和软件编程等，因此，市场环境和技术设施更为成熟的北美、欧洲市场是当前主要市场，当地用户成熟的付费习惯，也有利于出海应用的变现。
三、K12教育
K12教育的市场整体保持平稳，北美和印度是目前最主要的市场，受到中国出海企业的特别关注。目前K12出海依然以线下建校为主，以越来越多的在线教育平台为辅。飞书点跃BeyondClick提出了相关注意点：在中小学生线下回归、海外学校全面开放、经济下行压力持续增长等多种因素的影响下，海外K12教育应用市场与疫情时期相比将会有较为明显的下滑，且未来一定时间内将更多的保持现状，并不会有明显的增长。
四、职业教育
教育应用海外市场洞察报告表明，职业教育赛道的表现相对突出，整体呈现上升趋势，包括美国、加拿大、德国、英国等在内的主要市场均保持增长。虽然目前未有表现较为突出的出海职业教育应用，但随着资本和政府对职业教育的重视程度不断提高，海外职业教育有望获得持续增长，出海企业可更多关注欧美、拉美、一带一路等地区职业教育的出海机会。
洞察四：美国市场成熟度高/需求不断扩大，欧洲当前较受资本青睐/市场更具活力
一、美国市场
美国市场是最成熟的市场之一，教育商业化程度高，虽然目前美国市场教育科技行业融资规模有所下滑，但头部应用资本关注度依然高，2022年TOP10融资事件金额均超过1亿美元，可见市场依然看好教育科技行业未来走势，飞书点跃BeyondClick预计在线教育市场规模将保持两位数增长，2025年将达到1000亿美元。
教育应用海外市场洞察报告也显示，美国市场包括华裔、其他亚裔、西裔等人群规模不断扩大，对语言学习类、学前教育等在线教育平台的需求强劲。出海企业需注意美国各州的相关法规政策，针对各州政策制定相应策略。
二、欧洲市场
欧洲的在线教育市场同样保持两位数增长，同时也是目前教育投资最为活跃的地区，教育初创企业更受资本青睐，市场整体更具活力。目前，英、德等西欧国家作为欧洲最主要的市场，整体相对平稳，增速逐渐趋缓；波兰、捷克、匈牙利等中东欧国家虽然当前市场体量不大，但增速较快，且也有较高的收入水平，值得出海企业密切关注。
教育应用海外市场洞察报告同时显示，欧洲市场也面临更为复杂的市场环境，数十个国家语言、文化、教育政策等存在差异，对教育APP的出海本土化要求更高，企业可以通过立足单点发展，逐步辐射周边市场。飞书点跃BeyondClick也发出提醒，随着GDPR等条例的正式启用，欧洲在线平台需要更多关注用户隐私等方面数据问题，出海应用将面临更多合规压力。
从教育应用海外市场洞察报告的总体来看，教育科技行业目前依然较受资本关注，语言学习、K12教育等主流细分赛道未来也均有较大的上升空间，同时欧美等主要市场头部教育类APP集中度并不高，且少有强势的出海应用出现。飞书点跃BeyondClick认为，虽然市场存在环境复杂、合规压力大等挑战，但是仍有不错的进入机会。如果想了解更多数据，深入探讨教育应用海外市场洞察的更多内容，敬请关注《2023年教育应用出海市场洞察》完整的报告内容。
