飞书点跃BeyondClick公布新能源汽车海外市场洞察相关成果
11.01
/ 2023
现如今，绿色出行已经成为各国政府和企业的重大议题。中国是世界上最大的汽车市场和出行市场之一，始终积极推动绿色出行的发展，新能源汽车的发展更是独具一格。为了帮助出海行业更好地了解新能源汽车全球发展趋势，飞书点跃BeyondClick开展新能源汽车海外市场洞察工作，联合Meet Intelligence团队重磅推出《2023年绿色出行出海趋势报告》，聚焦新能源汽车市场，对行业热点趋势进行解读，助力中国企业快速突围。
新能源汽车成为推动中国汽车品牌加速出海的强心剂
2022年，中国汽车整车出口量破300万辆大关，填补了海外市场受疫情拖累出现的诸如车规芯片等供应链问题导致的需求空白。在政策和市场双重推动下，中国新能源汽车出口量延续疫情恢复后的增长态势，2022年的出口量超67万辆，成为推动中国汽车品牌加速出海的强心剂。
四大因素驱动中国新能源汽车持续增长
飞书点跃BeyondClick在新能源汽车海外市场洞察过程中的种种数字表明，在全球电动化浪潮中，中国汽车已经取得了规模化、体系化的换道先发优势，处于快速增长阶段。而中国新能源汽车之所以成为中国汽车的核心增长点，主要得益于以下驱动因素。
一、资本加速产业布局
2022年，中国新能源汽车行业投资并购的交易额超3300亿元，同比增长48%，PE/VC交易数超240笔。部分资本流向广汽、长安、吉利等传统车企孵化的新能源项目，部分则流向了以蔚来、小鹏、零跑为代表的造车新势力。
二、技术驱动
目前，国内的新能源整车造车技术基本达到了国际一流水准，从内饰、外观到整车能耗、动力表现和智能化应用等，许多方面都取得了显著的进步，在竞争中具备比较优势。
三、规模化的生产供应链
中国新能源汽车动力电池的相关技术已处于国际前列；电池单体能量密度、充放效率等持续提升，驱动电机技术基本与国外水平同步；电控基本掌握关键技术并实现国产化。
四、政策利好
欧洲地区多国政府加大对新能源汽车的补贴力度、激发了人们的购车/换车意愿。
热门出海目的地欧洲：地域因素形成的差异化偏好
一、市场发展差异
飞书点跃BeyondClick发现，在政策利好和相对完善的基础设施的双重音效下，欧洲整体的新能源汽车渗透率全球领先。
由于欧洲地域广阔，经济发展、社会现状等差异造成欧洲新能源汽车市场发展也呈现地域性不同，北部相对更成熟、南部增量空间大。
二、各国消费者对于新能源汽车有不同的关注点
对于中国出海的汽车品牌而言，关注新能源汽车海外市场洞察，需要看到并理解海外新能源汽车市场发展的差异，更需要关注当地消费者的购车偏好、了解不同地区消费者的生活方式、兴趣差异等，才能更好地向消费者传达产品的功能特性。
以德国为例，德国新能源汽车的消费者集中于中青年、对户外运动、旅行和美食感兴趣的高收入男性。针对潜在目标用户，汽车厂商应重点突出长续航、舒适驾驶体验等功能和价值卖点以满足消费者旅游出行等需求。
飞书点跃BeyondClick在新能源汽车海外市场洞察时也注意到，不同地区消费者对于新能源汽车的关注点也存在差异：德国消费者更关注电池在严寒气候的表现；英国消费者更在意综合用车成本；而意大利消费者则更加关注充电和续航表现。总体来说，对于汽车厂商而言，首要任务可以落在持续优化电池、降低消费者的购车成本上。
敢于探索、出海有方的中国出海汽车品牌
飞书点跃BeyondClick认为，由于汽车产品的属性，国产汽车品牌要想出海，将在研发、营销、物流、零部件、金融等方面迎来巨大考验；谋合作、铺渠道、模式创新，为更好地开拓本土市场，出海玩家们在出海战略上也是各有侧重。
报告的新能源汽车海外市场洞察内容也指出，对于传统车企而言，并购本土品牌可帮助其在短时间内实现抢占市场份额，如上汽、吉利等。
对于造车新势力来说，他们进入海外市场的节奏快了许多。比如在欧洲，“以租代售”的订阅模式在当地非常流行，相较于传统购车模式存在的购/换车成本大、维修保养花费大等问题，灵活便捷、用车成本低且适用场景丰富的租车模式更符合欧洲消费者，尤其是消费观念超前、有个性化需求的年轻群体的用车习惯。飞书点跃BeyondClick已将汽车订阅/租赁确认为欧洲汽车行业的重要商业模式之一。比如蔚来已经在欧洲地区积极试水租车业务，加速品牌知名度的建立。
飞书点跃BeyondClick新能源汽车海外市场洞察看到，经过多年发展，国内自主新能源汽车的技术实力已经能与海外车企“掰手腕”，并有“弯道超车”的整体趋势。《2023年绿色出行出海趋势报告》也表明，未来，随着国内自主新能源车企在产品体验、售后服务等方面的不断改善提升，将逐渐在海外市场开辟广阔新天地。
