飞书点跃BeyondClick小家电品类海外市场洞察：家清类产品成重要增长引擎

在增长压力、需求饱和等因素的影响下，小家电赛道正在迎来新变化。2023年，小家电出海，成为众多企业实现第二增长曲线的新方向。飞书深诺子品牌飞书点跃BeyondClick深入开展小家电品类海外市场洞察工作，发布《2023小家电出海趋势洞察白皮书》，梳理2023年小家电出海五大趋势，探索中国小家电品类海外市场新路径。

趋势一：后疫情时代的新生活理念推动小家电市场增长

飞书点跃BeyondClick发现，后疫情时代，在健康、懒人、小确幸和宅家等生活理念的影响下，消费者的健康意识不断提升，并善用各类小家电提升生活的幸福感。小家电使用场景的多样化也催生出各类功能新颖的小家电，不断为小家电市场提供增量。小家电品类海外市场洞察白皮书预测，2026年，全球小家电的销量将超过27亿件，未来5年的时间里，小家电市场的年均复合增长速度可趋近2%。

趋势二：智能家居在全球的渗透率预计将在5年内趋近30%

得益于智能家居的高效、便捷、安全和趣味等特性，越来越多的消费者开始购买使用智能家居。小家电品类海外市场洞察白皮书统计，过去五年，全球智能家居规模不断扩大，2022年市场规模突破1000亿美元，同比增速达23%。同时，目前全球智能家居的渗透率仅有14%，随着智能家居的普及，飞书点跃BeyondClick预计全球智能家居的渗透率将在5年内达到30%。

趋势三：欧洲市场仍处于快速成长阶段亚洲地区具备较高发展潜力

从不同地区的市场体量来看，欧美地区是最大的海外小家电市场，规模占比近25%，西欧地区的市场份额紧随其后，达20%。

（注：亚太地区包括中国）

小家电品类海外市场洞察白皮书显示，北美市场趋于成熟，当地家庭的小家电平均拥有量超过3个，消费者接受程度高；以英国、法国、德国为代表的欧洲市场则处于高速成长阶段，当地消费者的购买能力较强且仍有较大的增量空间；就亚洲地区而言，飞书点跃BeyondClick认为，东南亚当前的小家电渗透率较低，市场仍处于起步阶段，具备较高吸引力和发展潜力。

趋势四：家清类小家电成为市场规模增长的重要动力

就不同品类而言，小家电产品可以根据不同功能及应用场景分为个护类、家清类和厨房类三大类别，并且在规模上的变化各不相同。

占比上升7.9%的家庭清洁类小家电成为千亿市场的重要增长因素。随着居家时间变长，家庭清洁的频次不断增加，能够解放双手的家庭清洁类产品需求旺盛，出海小家电企业可以根据地区的差异性来布局。另外，空气炸锅等健康厨电也迎来高速增长，成为值得重点布局的机会品类。

趋势五：从中国制造逐渐走向中国品牌

在强大的生产力和供应链的支撑下，越来越多的小家电企业从贴牌生产走向自主品牌，从国内迈向海外市场；在所有跨境电商的渠道中，独立站模式成为品牌重要的载体。

小家电品类海外市场洞察白皮书分析表示，企业除了布局销售渠道以及增加技术和产品创新等方面的投入，还可以进一步借助“数字化营销”。数字化营销是帮助小家电品牌快速打开海外市场、建立品牌认知的关键举措之一，许多新锐品牌正在通过不断完善营销矩阵来打造品牌力。

飞书点跃BeyondClick以科沃斯品牌举例，该品牌正是通过多样化的营销方式，如与本地当红明星联名、知名IP定制，在多个社交媒体平台运营账号等，不断强化海外消费者认知，进而促成转化。

飞书点跃BeyondClick希望通过小家电品类海外市场洞察，助力出海品牌梳理全球市场发展趋势、细分品类和增长规模。但小家电出海并非易事，不仅需要持续提高技术门槛打磨优质产品，也要洞察海外的消费者的需求偏好并综合运用本地化渠道。另外，还有诸如“中国小家电出海赛道格局”“企业小家电出海的第一站”“不同的市场对小家电细分品类的偏好”“通过数字化营销实现差异化的品牌表达”等值得探讨的内容，就在《2023小家电出海趋势洞察白皮书》。