营销spotlight | 台湾 VTuber 兴起，不容忽视的二次元新方向
09.02
/ 2025
近年来，源自日本、发展尚不足十年的 VTuber（虚拟主播/虚拟偶像）文化，正在迅速席卷台湾的二次元圈层，逐步渗透台湾的娱乐产业格局。根据统计，目前台湾已有超过 300 位 VTuber 出道，展现出极大的行业活力与商业潜力。
从“个人势”到“企划势”，虚拟偶像在台湾迅速崛起
深受日本流行文化影响，近年的台湾 VTuber 风潮迅速扩展。不仅有粉丝将日文 VTuber 影片内容翻译成中文，也有越来越多台湾本土 VTuber 出现。例如杏仁咪噜、森森铃兰（原名“李李铃兰”）等，都是率先加入的“个人势”（独立主播）。春鱼创意、子午计划、预见娱乐等 VTuber 经纪公司也纷纷成立。
图源网站：taiwanvtuberdata.github.io
除“个人势”外，台湾开始出现由经纪公司包装、运营的“企划势”（经济公司旗下主播），推动虚拟偶像商业化。随着专业运营团队、直播工作室与品牌合作模式的出现，本地化经济链条逐渐完善。
企业势“YOHOSTAGE”一期生团体“ViBE”于年初正式出道
从台前演出到幕后制作，台湾本土VTuber产业扩展版图
不久前，新北市的 Zepp New Taipei 举办了一场具有里程碑意义的演出：女团“极深空计划”的四位成员“厄伦蒂儿”“涅默”“埃穆亚”“熙歌”，携手两位学姐“露恰露恰”和“欧妲”，共同呈现了 3D Live 演唱会。这是台湾首场由多位VTuber同台呈现的演唱会，现场座无虚席。
1500位粉丝在现场挥舞应援棒
这场演出的 “含金量” 不止于人气。视觉层面，主办方砸下重金引进高规格的动作捕捉设备与直播系统。音乐层面，演唱会由曾负责蔡依林巡演的 Evan Wu 担任监制，以及同时获得金曲奖与金马奖的“双金”作曲家吕圣斐担任音乐总监，制作水准精良。
VTuber 从 “联动嘉宾” 变 “游戏主角”，跨界活跃度Up
线下演出热度攀升的同时， VTuber 线上跨界也正在打破常规。
由台湾本土工作室研发的二次元手游《风色幻想 NeXus》也将目光放在了 VTuber 之上。与以往二次元游戏联动虚拟主播仅推出限时角色或番外故事有所不同的是，《风色幻想 NeXus》突破性的将 10 位 VTuber 完整纳入主线剧情和系统架构中，成为玩家冒险旅途上重要的伙伴。每位 VTuber 都亲自为自己角色的台词配音，真正融入进游戏的剧情和世界观中。这不只是一次商业合作，更是深度融合的剧情共演。
图源：《风色幻想 NeXus》台湾官网
2017年埋下第一颗种子，现今已经开花结果
台湾首位VTuber艺人“虎妮”
台湾 VTuber 的萌芽可追溯至 2017 年，较为公认的第一位 VTuber 是由 Yahoo TV 推出的 “虎妮” ，这是台湾本土对虚拟偶像的第一次正式探索。
2019年，台湾虚拟网红协会成立，成为台湾虚拟偶像文化发展的重要里程碑之一。协会以“在地文化”“国际交流”“教育创新”“虚拟技术”为四大核心，每年举办“VTuber角色设计大赛”和“VTuber黑客松创作活动”，协助将台湾文化特色推广至全球市场。同时，协会举办“国际虚拟制作论坛”，邀请世界各地虚拟制作相关知名专家、学者来访，促进台湾本地产业交流，提升台湾虚拟制作竞争力。
见证了台湾VTuber产业从稚嫩到成熟的进程
二次元新风口？台湾虚拟偶像形成完整产业链
从内容创作、技术实现，到直播平台、粉丝互动，再到衍生商品与跨界联动，VTuber正成为连接虚拟与现实的新型娱乐生态。
台湾在版权保护、内容制作与商业变现方面逐步完善，正在形成完整产业链的雏形。
围绕不同用户人群的虚拟偶像陆续出现（图源：情报橘）
相较全球市场，虚拟偶像文化在台湾尚属新兴产业，但其发展速度已足够惊人：从单一的网络直播活动，快速扩展到涵盖3D技术、多平台演出、本土经纪操作与电视活动等多元内容。
随着产业链日趋成熟，VTuber未来有望成为连接虚拟与现实、文化与经济的新桥梁，是值得重点关注的二次元产业新方向。
