【Meta出海启航计划】沙龙回顾：选对“人货场”，从流量黑洞到精准收割
07.29
/ 2025
AI快速发展，独立站商家如何用AI精细化运营，向效率要效益？
Meta等平台流量玩法更多样，独立站商家如何定位精准用户并高效转化？
7月29日，由飞书逸途联合Meta官方特别举办的【Meta出海启航计划——破局常规引流 打造高效流量矩阵】闭门沙龙就上述两个当下商家重点关注的问题，和100多位跨境商家展开深入探讨。
此次闭门沙龙汇聚了Meta大中华区产品营销中小企业负责人刘佩桦、Meta大中华区中小企业营销经理宁逸文、品牌方程式CEO跨境班长Kevin、飞书深诺MeetExperience技术解决方案华南品牌负责人高静和飞书逸途客户增长高级经理杨茜，全面解析2025年上半年独立站出海新趋势、独立站精准流量获取和转化、飞书逸途Meta广告投放服务等多维解决方案，助力跨境商家品牌化转型和全球化布局。
2025年，以AI为代表的技术进化推动了投放逻辑、投放效率和素材生产效率的极大变革，飞书逸途敏锐感知到流量迁移的动向，和Meta深度合作，探索AI等技术在实际投放中的新应用，将碎片化流量转化为独立站可持续增长的高效能量场。
接下来，飞书逸途还将和Meta展开更深入的合作，并链接建站、金融、支付、物流、合规等生态合作伙伴，以闭门沙龙、直播、培训等多种形式，为独立站乃至未来的品牌们提供从生存到跃升的破局之道。
人货场协同
2025下半年跨境电商的破局之道
活动提到，从2023年至2028年，全球跨境电商市场将按15.6%的复合年均增长率保持发展，2028年，预计全球跨境电商的市场规模将达3.3万亿美元。跨境电商新的增长点，在于充分利用“人+货+场”策略。
从“人”的角度来看，发达市场发展成熟、品牌意识强，新兴市场受益于人口年轻化及消费线上化等因素，增势强劲。
从“货”的角度来看，品类发展呈现差异化、区域化趋势，发达市场个性化产品更具优势，新兴市场刚需品类更富潜力。
从“场”的角度来看，成熟市场电商业态成熟，头部平台份额稳固，直播电商等新兴电商模式快速增长，新兴市场业态发展迅速，基础设施及服务生态日益完善，商品品类范围延伸。
以中东为例，Meta官方讲师解释了如何“人货场”协同。中东地区电竞产业发展迅猛，凭借年轻化的人口、雄厚的资金支持以及政府的大力支持，正快速崛起为全球电竞的新兴焦点。
为了更沉浸的游戏体验，沙特玩家需要趁手的设备，云游戏、AR游戏、VR游戏的流行也为游戏外设商家带来了独特的机遇。
对于商家而言，“人货场”协同意味着：
人：基于沙特消费者的需求，制定差异化产品策略，满足不同游戏风格玩家的需求。
货：从握持和操作方式、材料和耐用性、便捷性和美观性出发，提供多元产品。
场：结合沙特当地的流行趋势，与当地优质游戏主播或电竞选手合作，关注当地年轻玩家感兴趣的主题或IP，推出联名合作款，用本土化语言和玩法打入消费者中。
全链路支持
飞书逸途助力商家构建长期竞争力
这只是“人货场”协同的一个小切口。如何串联起“人货场”，如何用流量精准触达并高效转化用户，如何巧用AI等技术和工具降低成本，也是此次沙龙想要和跨境商家共同探讨的。
随着中国商品和品牌在全球的影响力不断扩大，商家的出海路径也经历了从“供应链出海”1.0时代——依靠供应链优势和低价产品占领市场，到“产品出海”2.0时代——创立自主品牌、凭借性价比取胜，如今已迈入“品牌出海”3.0时代——通过品牌价值和技术创新，在全球市场讲好品牌故事，构建长期竞争力和用户信任。
当独立站从“流量争夺战”升级为“品牌价值战”，商家需要的不仅是广告投放工具，更是贯穿媒介采买、用户运营、数据资产沉淀的一体化解决方案。
飞书逸途依托8800万+消费者行为数据与300+品类营销数据，通过自研AI深度解析全球消费趋势，赋能商家实现精准营销与高效获客，驱动“人货场”策略价值最大化。
未来，飞书逸途将凭借与Meta的深度合作，以及覆盖建站、金融支付、物流履约、合规风控等关键环节的生态伙伴网络，构建更强大的全链路服务能力，助力商家高效开拓全球市场。
