“超越·出击”品牌出海论坛分享一：在全球化坐标中寻找品牌定位
09.30
/ 2019
活动背景介绍
在中国企业出海过程中，品牌的定位是第一步。但品牌运营的同时又会不可避免地遇到各种风险，在遇到挑战与困难时该怎样应对呢?
一、如何对品牌进行定位?
消费者怎样才会购买一件商品?一般来讲他们的决策模式是“以品类思考，以品牌表达。”
比如用户想要购买一台电脑，但是电脑又细分为很多品类：台式机、笔记本、游戏本等，决定好选用什么品类时，每个品类之下又出现了众多的品牌。
由于商品品牌众多，消费者无法全部记住，所以当提起某种品类时，消费者最先想起的品牌就在销售上占了先机。
而企业要做的，就是让用户能在众多品牌中最先想到自己的品牌。为品牌找到一个位置，给品牌贴一个标签，当品牌区别于其他竞争对手时，就做到了品牌成功的第一步。
二、如何降低经营风险?
“流量为王”的时代让运营人员的精力集中在增长上。但是随着市场环境的变化，运营的渠道和方式也在不断改变，衍生出了更加细分的品类。在精细化运营的大背景下，如何细分、优化品类，如何做好产品结构的系列化、功能化就变得尤为重要。
将用户进行不同维度的划分，分析用户痛点，并通过互联网IP技术进行定向的广告投放，获得更好的传播效果。不仅如此，如何通过精细化运营来降低运营风险则是品牌成长中更为重要的一步。
三、如何用大数据打造爆款?
大数据是众多企业营销决策的重要依据，大数据能体现用户行为，告诉你特定时间内新闻舆论的变化，体现用户最关心的内容，以及搜索的相关关键词，帮助优化营销活动方案。
“爆款”的打造，是让产品成为销售奇迹最快的方式之一。但是具体如何操作，也成为让广大品牌发愁的问题。在本次活动中，将分享用大数据打造爆款的全过程。
如何分析用户特征?如何洞察营销趋势?在具体实践过程中又会遇到什么问题和挑战?手把手教你利用大数据打造爆款。
四、如何精准做好社群&红人营销?
除了传统营销方式之外，社群营销和红人营销也成为吸引用户越来越重要的方式。
社群营销的低成本高转化一直是吸引众多企业及个人营销的手段之一。随着移动互联网的不断渗透，基于某一兴趣点而衍生出的社交关系链成为社群营销的基本要素。在进行口碑传播、用户需求收集、提升用户粘度等方面，社群拥有无法比拟的优势。
红人营销更是可以让品牌精准地触达用户，最大程度地节约营销成本。
《2019年全球网红营销调查》向五个国家的网红营销研究发现，多达3/5的受访者每天至少会和网红互动一次，而这些互动往往会驱动他们购物。另外，大多数营销人员计划在未来增加网红营销支出，但会将部分资金从知名网红转移到微网红身上。
10月15日，深诺集团旗下子品牌 Beyond Click 将举办以“超越·出击”为主题的品牌出海论坛，并邀请Facebook、Google、环球易购、大观资本、TYO等各领域专业人士，共同探讨品牌营销的边界与未来。针对以上问题，在北美、欧洲、澳大利亚等海外市场极具影响力的快时尚品牌环球易购(Zaful)在本次论坛中将进行解答。
环球易购品牌总监骆靓雯，将以“在全球化坐标中寻找品牌定位”为主题的国内首次分享，主要聚焦品牌定位、爆款打造、自营站经营、营销推广等方面的成功经验。
活动分享主题
在全球化坐标中寻找品牌定位
活动讲师介绍
骆靓雯 环球易购品牌总监
活动议程安排
“在全球化坐标中寻找品牌定位”只是本次深诺集团品牌出海论坛中的一小部分。在本次论坛上，深诺集团还邀请了众多行业大咖前来分享。如果你想要对出海营销有更多的了解，一定不要错过这场丰富翔实的品牌出海干货盛宴↓
| 时间 | 分享主题内容 | 分享人员 |
|---|---|---|
| 13:30-13:50 | 全球化：打通“品效合一”新路径 | 沈晨岗 深诺集团，执行董事 |
| 13:50-14:10 | 数字化浪潮中的品牌价值打造 | 邝谦俊 Facebook，大中华区行业副总经理 |
| 14:10-14:30 | 利用YouTube打造品牌影响力 | 何芹 Google,Google Ads业务总监 |
| 14:30-14:50 | 在全球化坐标中寻找品牌定位 | 骆靓雯 环球易购，品牌总监 |
| 14:50-15:10 | 从粉丝到用户，变现品牌影响力 | Dan Kelly 深诺集团，高级副总裁 |
| 15:10-15:30 | 破局日本市场：创意为王 | KAZUHIRO MATSUI TYO, Creative Director |
| 15:30-15:50 | 大海航行靠什么? | 沈柏屏 数长品牌咨询，合伙人 |
| 15:50-16:10 | 出海爆发式增长中的逆袭 | 韦海军 大观资本，创始合伙人 |
| 16:10-16:40 | 全球化2.0：激活品牌驱动力 |
阙立励 深诺集团，高级副总裁 窦剑 Twitter大中华区副总经理 林挺 Socia V创始人兼CEO |
活动举办时间
开始时间：2019年10月15日，星期二，13:00-17:00
现在状态：已结束
活动举办地点
上海静安波特曼酒店
活动预约报名入口
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活动宣传介绍海报
活动组织机构介绍
主办方单位
- 深诺集团：海外网络流量媒体平台一级代理商和跨境数字营销专家，为中国企业出海提供全渠道、全链路、一站式市场咨询服务和营销解决方案，提高海外推广运营效果。旗下飞书互动代理Facebook和Instagram等脸书社交广告投放业务，深诺互动代理Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest等国外媒体平台资源，都做媒介策略分析、广告投放优化、内容创意设计和社交网络营销服务。
- 深诺互动公司（SinoInteractive）：跨境数字整合营销服务商和Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest五大海外网络媒体流量平台官方授权的中国业务一级代理商，为国内本土企业出海提高销售业绩和品牌影响力提供推广运营解决方案，包括媒介策略分析、广告投放优化、内容创意设计、社交网络营销等国际化专业服务，优势特点是大量的国外媒体渠道运营经验和跨平台的跨境出海营销团队。
