美团Keeta 沙特达人营销
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9.8
M+
累计播放量 -
1.5
M+
累计曝光量 -
900
K+
最高单条播放量
项目背景
Keeta 作为美团在沙特本地的外卖/家庭饮食解决方案平台，需要通过本地KOL的日常生活内容传播完成可信度建立 + 场景教育 + 用户心智渗透，并验证内容方向、投放模型及转化模型，为后续规模化增长制定标准打法。
项目挑战
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沙特用户对新平台信任度有限，需通过真实内容建立有效认知。
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内容需在文化语境中自然呈现，避免商业感干扰信息吸收。
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需验证从观看到下载的完整转化链路，以形成可评估的增长模型。
解决方案
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飞书深诺具备区域文化洞察与本地达人整合能力，能够以原生内容快速建立品牌信任，实现有效心智渗透与可衡量的转化增长。
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本地化内容共创
围绕家庭饮食、生活方式与日常痛点设计内容主题，并联合 6 位本地生活方式与美食达人以原生 vlog 演绎真实使用场景，增强代入感与可信度。 -
文化贴合呈现
内容尊重沙特本地生活习惯，自然传递产品价值与使用场景。 -
利益点清晰强化
在内容中明确传递“优惠 + 免运配送”，提高用户行动转化效率。
创意执行
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本地达人真实场景演绎为打造原生内容信任感，精选6位本地生活方式与美食领域达人，覆盖vlog、家庭饮食痛点、生活方式等内容方向。
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场景化植入与文化适配将APP日常使用场景与达人真实生活自然融合，避免硬广感，提升用户接受度，充分尊重本地生活习惯与饮食文化，以本地人视角讲述故事。
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清晰传递“优惠+免运配送”双重利益点- 通过内容中的自然提醒与结尾强化，提升用户行动转化率。
成果
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累计播放量9.8M+
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累计曝光量1.5M+
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最高单条播放900K+
