游戏茶馆访问集团Meetgames品牌:ChinaJoy虚拟展台创意设计思路

08.30

/ 2022

来源 : 飞书深诺公司官网

作者 : Eric

2022年8月27日,ChinaJoy首次线上展(CJ Plus)在MeteCJ元宇宙数字世界中正式拉开帷幕。在前沿技术支持下,CJ Plus跨越了时间和空间界限,为游戏人们带来了“游戏般”的极具沉浸感的逛展体验。比如飞书深诺集团(www.meetsocial.com)携子品牌Meetgames就围绕着“亮剑起航,破局海外”的主题,在CJ Plus上首次亮相,为大家带来了一场RPG式的“勇者出海冒险”之旅。

观众踏入飞书深诺的虚拟展位(MetaCJ-B13),仿佛化身成为一名即将参与出海试炼的勇者。刚迈入“新手村”,首先映入眼帘的地图介绍了海外未知世界的情况和新手村布局;进入“铁匠铺”,Meetgames为大家准备了8大装备如何提升3大竞争力,重点业务如何破局出海困境的“秘籍”;完成装备后,我们可以走进“勇者工会”,与志同道合的其他勇者们一起观看出海先行者的冒险经历,了解如何全面在产品竞争力、营销竞争力、运营竞争力方面抢得先机;积累了一定出海知识后,我们可以跟随指引,进入二楼的“瞭望台”,在正式进入远征前对自己进行出海竞争力评估,并领取新人礼物正式踏上出海冒险之旅。

那么在这个别出心裁的虚拟展台身后,飞书深诺集团希望为游戏厂商们传达什么信息?走出展台,走出“新手村”之后,想要继续进行跨境出海冒险的游戏人们又该如何迈出下一步?抱着这些疑问,游戏茶馆采访到了集团公司Meetgames品牌推广兼ChinaJoy线上展策划团队,并与他们详细聊了聊。

拥抱元宇宙,飞书深诺虚拟展位开启RPG式出海冒险

游戏茶馆:你好,飞书深诺最近在ChinaJoy上展示的虚拟展位很有特色,能给我们简单介绍一下你们展位的创意设计思路吗?

ChinaJoy展台策划:此次展台设计上结合子品牌Meetgames的专注游戏成长品牌的定位,结合游戏元素给大家带来一场RPG式的勇者冒险之旅。

此次Meetgames虚拟展位采用3D UE4技术,由旗下的创意子品牌CreativeWoo倾力打造。在展位的设计和实现过程中,我们的创意团队通过调试、适配元宇宙引擎,划定了空间的轮廓和视觉界限,将整个出海旅程呈现在一个新手村的“外壳”当中,借用沉浸式的游戏体验,向众多出海早期阶段游戏企业展示,他们在出海各阶段需要拥有的基本能力。同时也象征着Meetgames不仅是出海冒险的护盾,更是一把利剑,披荆斩棘扫除前方的困难险阻,指引远征的方向。

游戏茶馆:现在游戏行业内对于出海的关注度越来越高,依据飞书深诺的跨境服务经验,现在出海赛道的发展现状如何?

ChinaJoy展台策划:实际上,现在出海已经越来越难,游戏厂商越来越关注自身品类的精细化运作,出海大客户普遍遇到了增长困难的问题,急需寻找差异化增量的路径,而出海起步阶段的游戏厂商,虽然普遍有了出海的意识和意愿,但由于缺钱、缺人、缺经验,在整体出海效率上相对滞后,前期大量的时间成本,试错成本,往往就让很多出海客户止步于此。总的来说,现在的出海市场已经从原来的流量竞争时代,进入了多维度能力竞争时代,因此我们想做的,就是帮助更多出海游戏团队,共建出海竞争力,更加快速高效的适应海外市场的玩法。

游戏茶馆:游戏出海团队现在出海还有机会吗?全球游戏市场现在还有哪些增量空间值得探索?

ChinaJoy展台策划:现在出海游戏团队的机会点主要在自研自发、垂直品类和细分品类几个方面。至于全球市场的增量空间,我认为游戏团队需要专注于自己的优势赛道和品类,出海先行者和头部客户要寻求差异化增长和品效协同的解决方案,新进入者重心则需要放在寻找一条低门槛、快速启动的出海路径上面。

从整个大的地区市场来说,我们看到南美市场,比如说巴西地区在今年的游戏收入达到了同比12%的增长,南美市场同东南亚市场一样,在发展潜力上是不可小觑的。另外,从细分品类来说,放置类的RPG品类是我们近期注意到的比较有潜力的品类。总体来说,海外市场很大,其实机会存在于每个角落,做细分的、垂直的很重要。

关注出海早期团队,子品牌Meetgames正式起航

游戏茶馆:据了解,飞书深诺在8月26号官宣了旗下子品牌Meetgames的诞生,能给我们简单介绍一下 Meetgames吗?你们此前也在为出海游戏企业服务,现在为什么单独推出子品牌Meetgames?

ChinaJoy展台策划:飞书深诺集团成立并发布的全新游戏行业子品牌Meetgames是游戏出海企业的专业海外市场营销服务平台,旨在帮助出海中早期的企业客户,透过多维度数据分析,理性地看待国际市场、看清自己的竞争力,帮助游戏产业、产品、服务提升跨境出海成功率,以实现盈利目标。

在回答为什么要推出子品牌Meetgames之前,我想先跟大家分享一组数据。中国自研游戏出海自2021年的下半年到2022年的上半年首次出现了负增长,海外地区也受到了不同程度的影响,比如我们熟知的北美日韩,西欧以及俄罗斯,其中俄罗斯甚至出现了49%的跌幅。出海首次出现的负增长,也是在向游戏从业者发出警示,出海之路将变得越来越坎坷。同时,我也听到了越来越多焦虑的声音,那些还没有出过海,或者正在准备出海的团队还是否存在一线生机,尤其针对缺钱、缺资源、缺人才的精品团队,依然抱着绝地求生的希望。

于是,创建Meetgames游戏出海市场营销服务平台的想法也应运而生。

游戏茶馆:Meetgames子品牌团队人员组成结构是怎么样的?

ChinaJoy展台策划:Meetgames配有一支非常强大的专家团队,每一位成员都出身于发行公司,人均10年以上的游戏行业工作经验,服务超过2000家游戏厂商。在产品方面也具备游戏全品类的经验:包括但不限于SLG、RPG、二次元、休闲超休闲等品类的覆盖。除此之外,还能够从策略、投放、创意、运营、本地化服务等全方位进行服务。且飞书深诺在全球多地都有分公司,能够为客户提供24小时全球实时服务支持。

游戏茶馆:相较此前飞书深诺在游戏领域的业务内容,Meetgames囊括的业务内容有哪些变化,能为游戏厂商提供哪些具体帮助?

ChinaJoy展台策划:Meetgames此次提出游戏出海时需要关注的三大竞争力:产品竞争力、营销竞争力、运营竞争力。对于中国出海游戏公司而言,三大竞争力缺一不可。特别是跨境出海初期的游戏企业,无论其产品处于筹备期、研发期、推广期、运营期的什么发展阶段,Meetgames都能提供匹配的服务,提升企业盈利能力:

  • 在产品竞争力层面,Meetgames能够提供产品预研阶段的市场/品类/用户调研,指明出海方向;提供立项阶段的画风/玩法/留存等产品验证测试,帮助企业更科学、更有效的定位用户喜好和痛点;也包括提供服务器部署在内的技术解决方案,提升游戏的稳定性。
  • 在营销竞争力层面,Meetgames平台提供海外主流媒体Meta、Google、TikTok的快速自助开户&充值、媒体顾问&代投、创意素材指导与制作,帮助企业完成出海获客第一步;另有深度本地营销、游戏媒体曝光、网红KOL营销等品牌推广服务,为游戏和企业提升品牌影响力,突破增长瓶颈。
  • 在运营竞争力层面,Meetgames依靠飞书深诺集团的全球分公司资源,为中国企业提供来自香港、韩国、日本、新加坡、中东、美国等国家的本地服务团队,为游戏提供更专业且“接地气”的翻译、登录、支付等解决方案,以及社区代运营和聚合广告变现服务;让游戏运营精细化且更本地化。聚合广告变现服务为产品拓展盈利渠道。

共商出海方法论,游戏出海高峰会即将开幕

游戏茶馆:据了解,你们后续还会举行系列线上峰会,能给我们详细介绍一下线上峰会的计划吗?

ChinaJoy展台策划:是的,在这期间,我们除了借力ChinaJoy线上展玩转元宇宙,还正在同期举行“亮剑启航 破局海外——2022飞书深诺游戏出海高峰会”。目前,除了“Meetgames品牌发布会”已于8月26日顺利落幕,我们还在8月29日到31日期间,为游戏同行们准备了三场干货满满的分论坛。

游戏茶馆:这几场线上峰会为大家准备了哪些干货?

ChinaJoy展台策划:飞书深诺集团在本次线上峰会邀请了出海生态产业链上的代表企业及合作伙伴加入,希望通过四大论坛,与游戏厂商一起探讨2022游戏出海逆势前行突破的方法论及未来的展望。具体来看,除了已经落幕的“Meetgames品牌发布会”,我们将在三大分论坛中,分别围绕产品、营销、运营三大竞争力为主题,帮助开发者解决如何在海外市场找准产品定位、完成收入增长和实现长线运营几大难题。

游戏茶馆ChinaJoy展台创意专题结语

在当前游戏全球化发展的大背景下,跨境出海正在成为行业共识和大势所趋。但是,随着“宅经济”红利的消退和出海竞争的加剧,“薄利多销”的流量竞争手段已经很难在出海赛道上站稳脚跟,开发者们只有紧握“精品化+精细化”等多维度竞争力,才能在出海市场中占得先机。

因此,对于缺钱、缺人、缺经验的出海“新玩家”来说,与飞书深诺Meetgames这样拥有丰富出海服务经验的团队建立合作,将助其出海征程事半功倍。最后,正在谋求出海机会的开发者们可以扫描上图中的二维码,报名参与飞书深诺出海高峰会,也可以关注Meetgames官方公众号或者点击下方阅读原文,进入飞书深诺Meetgames官网,了解更多详细信息。

飞书深诺集团公司简介

飞书深诺集团(Meetsocial)是跨境出海赛道的一站式营销解决方案平台,自主研究开发媒介采购运营优化KOL推广策略咨询企业培训数字创意数字技术等七大数字化营销服务产品体系,搭建跨境电商游戏应用软件APP三大垂直行业营销服务子品牌,助力中国国内企业、公司、机构、厂家提高海外推广运营效果,成功开发国际市场业务。

集团借助大量优质国外媒体资源、数据应用技术、专家服务团队的业务核心优势特点,领导海外营销服务标准,已经为零售、游戏、软件、汽车、教育、旅游、传媒、航空等行业的近3万家跨境出海企业和品牌客户管理年度营销预算300亿人民币,每日广告投放触达32亿人次。集团2013年成立,总部中国上海,分公司在美国、新加坡、日本、印度、中东等国家地区。

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