飞书深诺引领营销智能化变革：Marvy 重塑出海品牌增长新范式 | 2025亚马逊云科技中国峰会回顾

【6月19日，上海】在2025年亚马逊云科技中国峰会上，飞书深诺集团MarTech & AdTech首席产品官董有超发表主题演讲，发布飞书深诺集团构建的下一代AI营销引擎——Marvy。凭借十多年的数据积累与 AI 创新技术，Marvy为品牌打造了从策略到执行的全链路智能营销体系。

市场痛点破局：Agentic AI 重构营销智能化

如今，数字营销渠道日益丰富，成本不断攀升，度量归因也愈发困难。与此同时，生成式AI的爆发和推理模型的成熟推动着数字广告行业经历深刻变革。随着MCP与A2A协议的出现，多Agent协同的Agentic AI成为可能。在此背景下， 飞书深诺集团推出了专为营销领域打造的垂直通用Agentic AI——Marvy。

Marvy 取名来源于" Marketing + Savvy"，融合了 Ambient Agent 感知智能与 Async Agent 异步协作机制，具备全自动的任务编排（Orchestration）与智能调度工具的能力，能够自主决策并完成各类营销任务，包括市场研究、受众洞察、广告创意、投放执行、实时优化、投后分析与报告生成等，实现从营销战略制定到策略应用，最后到落地执行的完整闭环。同时，Marvy 兼容灵活的 Human-in-the-Loop 机制，允许用户自定义介入规则，在关键决策节点引入人类决策机制，确保营销过程精准、可控、透明。

董有超在演讲中指出，Marvy充分融合了飞书深诺集团十余年积累的广告数据资产与亚马逊云科技提供的先进基础设施与模型能力，基于Agentic AI架构实现了从策略规划、广告创编到效果优化与投后分析的全流程自动化与智能化。

董有超指出，传统的广告营销行业需要多个团队协作完成复杂的营销任务流程，Marvy通过Orchestration System（中央编排系统）协调调度多个子Agent完成多种营销任务：

1. 市场调研子Agent：集成Deep Search 与 Computer Use能力，结合飞书深诺积累的1.3PB广告数据资产形成市场调研报告，为投前策略做准备。

2. 投前策略子Agent：基于市场调研，Marvy参考飞书深诺行业Benchmark，自动生成渠道选择策略、媒介预算分配建议以及人群定向策略和竞价策略。

3. 广告创编子Agent：Marvy可串联多个MCP工具并行调用多个图像生成模型，根据投放策略批量生成广告创意素材，并通过多模型对比与数据洞察推荐最佳素材版本，并自动化搭建广告完成投放。

4.投中优化子Agent：系统支持7×24小时实时效果监测与AI驱动的自动优化建议，必要时自动触发“人机协同”机制，确保关键决策由 AI 与人类共同协作完成。

5. 投后报告子Agent：系统具备“超长记忆”，可追踪历次活动数据，为广告主提供个性化复盘与策略迭代依据。

 行业展望：营销智能未来可能性

演讲最后，董有超分享了Marvy未来迭代方向，期望Marvy在复杂多 agent 之间的协同取得进一步突破，打通更多渠道、更多领域进行智能营销决策实现全链路全域智能化。 通过深度融合最新强化学习（RLVR）技术，Marvy 将在每一次营销实践中持续进行自我博弈与迭代进化，为企业创造更大的营销价值。未来，飞书深诺集团也将持续加码数字技术创新，用AI能力驱动营销智能化，帮助更多中国品牌走向全球。