飞书点跃出海月度观察:海外广告投放趋势和海外数字营销迎来新变化

04.22

/ 2024

随着第一季度落下帷幕,跨境电商行业又迎来新的变化。在生机勃勃的3月,有哪些高潜品类值得关注? 行业有哪些投融资动态?海外广告投放和海外数字营销又有哪些新趋势?飞书点跃《出海月度观察》3月刊为你一一解读。

飞书点跃出海月度观察:海外广告投放趋势和海外数字营销迎来新变化

高潜品类速览

来到3月,地区市场的高潜品类各不相同,一定程度上代表了当地的消费品类的整体趋势,可以为跨境电商的海外广告投放计划和海外数字营销策略提供有力的参考。

在美国市场,大家电品类收获了连续6个月的高速增长,手工制品、相机和美容个护品类也展现出不俗的增长潜力;在气温回升的德国市场,照明设备继续保持增长,时尚、美容个护和电子产品也获得爆发式增长;在斋月影响下的印尼市场,穆斯林服装和美食餐饮增长稳定,婴幼童时装和家用电器也有着领先的市场表现;在新加坡市场,摩托车类、旅行行李箱、手表和女式包成为环比增长最高的几大品类。

飞书点跃出海月度观察:3月高潜品类速览

行业快讯速递

飞书点跃整理了电商&品牌行业的相关资讯。资讯显示,法国通过疑似针对中国品牌的“快时尚新法提案”,标志着法国成为全球首个“立法限制快时尚”的国家;Temu日前上线了格鲁吉亚站、毛里求斯站与马耳他站三个新站点,至此,Temu已在全球共开设了 53 个海外市场;亚马逊印度站推出印地语版本,加速下沉市场渗透;巴西消费者2023年跨境采购开销翻倍,在跨境电商网站上共花费了64.2 亿雷亚尔,产生了共计约 2.1亿份跨境购物订单;TikTok shop开始在Google投放搜索和购物广告,通过海外广告投放寻求扩大业务规模的机会……

在海外数字营销行业,LinkedIn在近期开启了竖屏小视频的小范围测试,尝试在信息流的视频中让用户可以点击跳转到竖屏全屏的短视频。这种与TikTok相对一致的内容形式,为跨境电商的海外广告投放提供了思路;

Reddit宣布与Google达成战略合作。根据协议,Google将获得Reddit数据的独家访问权限。这一合作意味着用户可以在Google搜索Reddit内容时,获取更多产品推荐、旅行建议等信息;

当地时间3月13日,美国众议院通过了在全美范围内封禁TikTok的法案。这项法案规定,TikTok母公司字节跳动必须在六个月内出售其控股权,否则TikTok将被迫在美国下架。事件进展至今,诸多变化让TikTok的未来充满了不确定性。

投融资回顾

3月,全球行业投融资的关键词落在“前沿技术”“生物制药”“集成电路”和“汽车制造”上。其中,“前沿技术”占据了投融资金额的26%。出海投融资的关键词分布于“机器人”和“AI”,多个机器人赛道企业获得了可观的融资金额,为开拓海外市场提供了有力支持。

以上是飞书点跃3月出海月度观察的部分内容。欢迎下载完整版观察报告,获得更多出海广告投放和海外数字营销内容解读,和飞书点跃一起开启Q2高质量新征程。