飞书深诺中国品牌出海分析:消费电子品类的出海竞争力何在?

03.21

/ 2024

如今,消费电子品类已然成为全球消费品市场关注的焦点。从手机到移动电源,从可穿戴设备到智能小家电,形形色色的国产电子产品正随着中国品牌出海进入全球市场。品牌们也纷纷将目光聚焦消费电子,试图开辟新的增长曲线。今天,飞书深诺专业团队继续聚焦消费电子赛道,结合10年间十余万家出海企业和品牌的经验,从三个方面解析消费电子品类出海的关键竞争力。

深挖创新力,以敏锐的市场观察与新品撬动增长潜能

消费电子品类的迭代升级迅速,消费者需求也日新月异。中国品牌出海时保持敏锐的市场洞察力,以消费者的真实需求指导产品的研发和创新。那么消费电子品类品牌如何洞察消费者需求?飞书深诺团队认为,“洞察”不仅意味着要关注消费者对产品功能的预期,还要求品牌了解消费者的生活方式、审美观念和科技接受度等。

在2023 MeetBrands评选中表现突出的便携式电源品牌Jackery就挖掘了消费者对于户外用电的需求,推出了多款轻便、高效、安全的便携式电源产品,在为消费者的户外生活提供便利的同时,深度传达出“让绿色能源无处不在”的品牌理念,满足众多环保消费者的心理诉求。

品牌心智的建立是从“生存”到“发展”的关键一步

调查数据显示,有59%的消费电子品类消费者倾向于在自己喜爱的品牌中选购更多产品。对于单价较高、消费者购买决策链路长的消费电子品类而言,内容营销能力十分关键。

在打造品牌的过程中,精心策划的“好”内容可以塑造出独特的品牌“性格”,提升知名度和美誉度,也关系到消费者对品牌忠诚度和喜好度的建立,夯实长期发展的基本盘。

飞书深诺也发现,KOL的影响力逐渐增强,尤其是在中东、东南亚等新兴市场。中国品牌出海通过与当地知名KOL合作,可以更精准地触达目标群体,提升产品的曝光度和认知度。对消费电子品类而言,KOL合作也不应局限于科技博主,品牌需要学会挖掘潜在的合作资源。

飞书深诺中国品牌出海分析:什么样的KOL更受关注

关注各发展期的数字化建设,才能走好出海每一步

飞书深诺认为,提升数字化能力已成为众多品牌在这个时代生存下去的关键,也是中国品牌出海必须关注的一点。通过计算、AI辅助决策等方式,出海品牌有机会更好地理解消费行为与营销环境的变化。同时,随着AIGC等技术的不断发展,品牌也有望进一步实现前台提效。

美国作为最大的消费电子市场之一,其消费者非常愿意在品牌独立站上购买消费电子品类的产品。因此,对于出海新品牌而言,拥有一个功能齐全、用户体验良好的独立站是立足市场的第一步;对于已经稳定发展的品牌,不断优化独立站的体验,引入各种工具来提升成单量,也是品牌提升出海竞争力的重点。

飞书深诺中国品牌出海分析:关注各发展期的数字化建设,才能走好出海每一步

据预测,全球消费电子品类市场有望在今年达到惊人的3千亿美元规模,并且还将保持近8%的强劲增速。巨大的发展潜力和广阔的市场前景下,中国品牌出海如何更好地打磨数字化等关键能力,应对市场的新挑战?欢迎关注《2023年消费电子出海白皮书》,纵览消费电子市场发展趋势,深入了解消费电子品类在海外市场的竞争力所在。