飞书深诺广告投放技巧分享: X Conversion Ads的创建和设置

11.27

/ 2023

社交媒体平台Twitter自被收购和更名以来,讨论热度和用户活跃度居高不下,相关业务的变化也促使众多品牌调整广告投放的技巧和策略,追求更加精细化的广告效果。社交媒体平台X(前Twitter)通过重建转化优化产品,打造了X Conversion Ads作为进一步吸引底部漏斗网站活动用户并转化的广告服务。今天飞书深诺优化团队将深入Conversion Ads,带大家详细了解该广告类型,并给出广告投放指导,帮助广告主实现更准确触达目标用户,实现广告转化,提升营销效果。

X Conversion Ads的定义和优势

X Conversion Ads作为平台的全新广告投放类型,更专注于实现具体业务目标的转化动作,如购买或添加到购物车等,可以为广告主提供更准确的广告投放和效果跟踪。

飞书深诺优化团队认为,X Conversion Ads的优势在于灵活性。和以往流量目标的网站转化相比,X Conversion Ads的转化目标基于CPM的按展示量计费模式,有助于广告主进行更加灵活的展示,从而降低单次转化成本,优化广告预算。据评估,X Conversion Ads平均转换单价可以下降25%。

使用X Conversion Ads需要具备哪些条件?

为了实现广告投放效果,飞书深诺优化团队建议广告主达成以下条件来使用X Conversion Ads:

1.在所有着陆页上添加新的 X 像素和/或转化API(跟踪所需)

2.至少添加一个漏斗下端事件(优化所需)

3.添加漏斗中端事件,以跟踪整个转化路径

4.为事件添加参数,以丰富数据并提高匹配率

5.创建用于重新定向的受众

其中,广告主可以运用两种方式创建漏斗下端事件。方式一是在创建网站点击量广告活动时,在广告活动表单内创建在“转化事件”下拉菜单中选择“新建”按钮创建;方式二是依次选择工具、事件管理器,点击要用作转化事件基础的X像素,选择“添加事件”创建漏斗下端事件。

飞书深诺广告投放技巧分享: X Conversion Ads的创建和设置

如何创建X Conversion Ads?

1.创建新的广告活动

点击“广告活动”,选择“创建广告活动”,选择转化量作为广告活动目标,并填写必要的广告活动信息作为说明。

飞书深诺广告投放X Conversion Ads的创建和设置:如何创建X Conversion Ads

2.选择转化优化字段(新功能)

在广告组一级,系统将默认选择 “网站转化量”目标。广告主需要选择漏斗下端事件 (添加到购物车、购买等)作为“转化事件”,随后选择基于“展示量”的 竞价方式。

飞书深诺广告投放X Conversion Ads的创建和设置:如何创建X Conversion Ads

3.选择竞价策略

为了利用平台的优化模型, 广告主需要将自动竞价与网站转化优化相结合,帮助提高广告投放的预算使用效率,降低单次转化成本。

飞书深诺广告投放X Conversion Ads的创建和设置:如何创建X Conversion Ads

4. 按照基于CPM 的展示量模式付费

使用网站转化优化功能的所有广告活动均会对漏斗下端事件竞价, 并采用按展示量计费的付费模式。测试结果显示,从“单次链接点击成本”改用 “单次展示成本”计费模式后同样有主意提升广告投放效率,降低投放成本。

飞书深诺广告投放X Conversion Ads的创建和设置:如何创建X Conversion Ads

飞书深诺优化团队认为,目前的X仍是全球范围内受欢迎的社交媒体平台,值得广告主持续投入和探索。X Conversion Ads也将在发展中不断优化广告投放效果,帮助更多广告主触达多圈层的消费者,飞书深诺也会对此保持关注,探索营销技术和策略的更多可能。