如何在数字营销中抓住流量机遇?飞书深诺解读Petal Ads广告投放知识

11.20

/ 2023

Petal Ads(鲸鸿动能)作为华为基于鸿蒙生态打造的全场景营销增长平台,可以通过创新的全域智投、搜推一体以及意图分发等解决方案,帮助广告主触达全域的鸿蒙用户。如何抓住其中的巨大的流量机遇成为广告主需要思考的问题。为此,飞书深诺针对平台特性,为广大广告主提供Petal Ads广告投放的相关知识,帮助完善数字营销布局。

品质流量尽在Petal Ads

1.品质媒体直采,一手流量保证

截至2023年6月,Petal Ads在全球接入了超过6万个三方媒体;截至2023年8月,鸿蒙生态设备数量超7亿,华为终端云服务全球月活用户超过5.8亿,终端云服务业务全球覆盖170+国家和地区,在飞书深诺看来,这些高品质的一手/独家流量,是提升数字营销效果的关键。

2.广告形式多样,流量真实可信

Petal Ads广告投放已开放原生、Banner、激励视频、锁屏、开屏等主流广告展示位形式,支持展示广告、应用市场广告和搜索广告等形式的投放。此外,飞书深诺也发现,华为开发者联盟还为Petal Ads制定了150余项反作弊措施,接入主流第三方监测平台,流量更为准确、公正,方便广告主及时调整数字营销策略。

如何在数字营销中抓住流量机遇?飞书深诺解读Petal Ads广告投放知识

定向方案让投放更精准

Petal Ads广告投放目前支持的定向条件包括地域、语言、App行为、性别、年龄、App兴趣、设备、联网方式、自定义人群等。通过合理设置广告定向,广告主可以获得更多流量,有效提升转化率。以下是飞书深诺总结的三层定向方案。

1. 开启个性化广告

个性化广告是Petal Ads广告投放中的重要组成,它可以根据分析用户的数据来定向用户,并向用户展示与他们更为相关的广告内容,因此可以提高用户收到的广告相关性和广告体验,也可以提高广告主的数字营销效果。具体优势包括但不限于:

①1000+画像标签,可以精准匹配数字营销诉求;

②全生命周期保成本增量,可进行扩量前的成本预估;

③lookalike推荐可分行业和产品,帮助广告主找到最有意向的潜在受众……

2. 关闭个性化广告,但开启智能推荐

OAID/GAID指的是一种非永久性设备标识符,可在保护用户个人数据隐私安全的前提下,向用户提供个性化广告。在Petal Ads广告优化中,如果设备无OAID,可以使用端侧AI在已选的定向条件上进行智能扩量投放,获得与个性化广告持平的投放效果。

3. 关闭个性化广告,关闭智能推荐

在Petal Ads广告优化中同时关闭个性化和智能推荐,平台会根据上下文信息和广告创意的匹配程度,筛选出最具相关的广告。在缺乏OAID或GAID的情况下,此举可提升广告的有效千次展示费用(eCPM)15%,从而助力广告竞价和展示效果。

不久前,营销衡量与体验管理平台AppsFlyer发布了第16版本《广告平台综合表现报告》,Petal Ads在非游戏领域登上安卓端全球实力排名TOP 7,成为该榜单上TOP 1的中国出海营销平台,进一步展现其在全球数字营销中的领先优势。飞书深诺也会持续关注Petal Ads广告投放相关策略,为广告主提供一站式策略咨询和项目执行服务,帮助完善战略布局,更好地抓住流量机遇,触达全球。