日本Z世代流行趋势排行榜排名第一的广告平台TikTok投放指南

06.01

/ 2022

国内游戏、品牌、产品等出海日本做广告投放的时候,为了更精准地定位人群,通常都会根据产品定位,对与广告投放的人群年龄段进行设置。无论是国际通用媒体,例如google、YouTube的广告后台,还是日本地方媒体,例如Yahoo Japan、Line的广告后台,都提供了选项参数来设置投放对象的年龄端范围。

Yahoo Japan广告后台的年龄段选项截图
Yahoo Japan广告后台的年龄段选项截图

而如果产品的使用对象主要是Z世代用户人群的话,这里就必须推荐近年火遍全球的广告媒体平台TikTok,也就是抖音国际版。在日本市场,TikTok平台在2021下半年评选出的Z世代流行趋势排行榜上排名第一,这意味着任何游戏产品可以更容易在这个平台找到Z世代玩家。

可能有些朋友不太清楚什么是Z世代,这里也给大家简单科普下:Z世代(英语Generation Z,或缩写为Gen Z)是起源于欧美的专门用语,但在大中华地区也较为流行,特指1990年代末至2010年代前期出生的人。

Z世代受到网络、智能手机、平板电脑等科技产品的影响很大,可以说是第一个自小就生活在电子虚拟世界的原生世代,所以又被称为网生代、互联网世代、二次元世代、数媒土著等等。

考虑到日本Z世代对于Tiktok的强烈推崇和喜爱,飞书深诺集团(www.meetsocial.com)接下来详细介绍一下Tiktok平台广告。

第一部分:TikTok平台广告投放优点

  1. TikTok广告是原生覆盖、引爆传播,并且TikTok广告隐匿在平台本身的视频信息流中,用户会更愿意接受广告的存在,不会引起用户的平台体验
  2. TikTok广告的广告视频是手机全屏幕100%曝光,全屏都可以呈现影音故事
  3. TikTok广告支持5-15s竖屏视频自动播放,投放TikTok广告后,我们可以通过精彩的视频内容引导用户点击我们的广告链接,引导用户完成广告互动
  4. TikTok广告是可以做到精准定向,并且TikTok还有AI推荐引擎,可以帮助广告主的广告投放更加精准,广告投放转化效果更佳

第二部分:TikTok平台广告类型

TopView广告(TopView)

TopView广告的功能介绍和描述:也叫超级首位广告,开屏黄金广告位,沉浸式影音曝光,讲述品牌故事,快速提升认知。

TopView广告特点:

  • 占据黄金曝光入口,强大视觉冲击力让TikTok用户一见钟情
  • 前3s全屏有声沉浸体验,后4-60秒无缝切换,完整表达品牌故事,创意空间无限
  • 建立与用户深层关联,支持点赞、评论、转发、关注等品牌互动
  • 获取点击,承接内外部落地页
  • 支持CPT购买,100% SOV2,助力实现最大化品牌曝光

开屏广告(Brand Takeover)

开屏广告的功能介绍和描述:开屏可见、直观曝光,快速提升品牌营销声量。

开屏广告特点:

  • 第一眼曝光,开机必见的视觉冲击
  • 多样式创意素材内容,3秒图像或3-5秒视频
  • 获取点击,承接内外部落地页
  • 支持CPT购买,100% SOV2 ,助力实现最大化品牌曝光

信息流广告(In-feed Ads)

信息流广告的功能介绍和描述:原生内容触达用户场景,精细化提升品牌势能。

信息流广告特点:

  • 全屏视频自动播放,原生影音体验有效传递品牌信息
  • 丰富信息流创意组件可选,吸睛样式激发用户互动
  • 品牌曝光-保量购买(合约/自助),优质点位建立与用户丰富关联及互动
  • 效果驱动-竞价购买,灵活把控营销成本,触达不同营销诉求

标签挑战赛(Hashtag Challenge)

标签挑战赛广告的功能介绍和描述:与TikTok用户共建品牌内容,引爆UGC势能,多维提升品牌价值。

标签挑战赛广告特点:

  • 品牌内容深度定制,打造品牌个性,契合度更高,实现共振和裂变
  • 品牌贴纸(可选购买),音乐配合,高效激发用户互动参与,提升品牌话题声量
  • 站内核心资源曝光,丰富营销触点最大化提升品牌曝光
  • 针对挑战赛触达人群可进行再营销(Retargeting),品牌沉淀进一步提升传播转化

品牌效果广告(Branded Effect Ads)

品牌效果广告的功能介绍和描述:品牌专属贴纸创意定制,趣味互动,深度链接用户和品牌。

品牌效果广告特点:

  • 先进智能视频识别技术加持,多种触发模式和贴纸样式可选,使互动更有趣
  • 原生场景化演绎品牌信息,激发活跃创造力,提升用户好感度
  • 可与挑战赛等多种广告产品组合,提升用户参与,助力完成营销目标

第三部分:制作TikTok平台广告素材建议

基于我们过往制作TikTok素材的经验,这里总结了3个建议,希望对大家有所帮助:

  1. 素材不要表现出过多的广告的感觉,把握好平衡点,在素材中表现更多有趣内容
  2. 在内容中引入挑战和故事,使观众有兴趣观看后续的内容
  3. 优化素材的节奏,使素材的剪辑完全配合音乐的节奏